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「イクジイ」世代の到来!?イマドキ祖父母は孫育て・孫消費に積極的!


株式会社リクルート(東京都千代田区 代表取締役社長 兼 CEO:峰岸真澄)発行のベビー・マタニティ通販誌『赤すぐ』は、メルマガ会員5,399人に、妊娠・出産・育児に関する調査を実施しました。

◆調査概要
・調査期間:2012年3月5日~12日
・調査対象:『赤すぐnet』メルマガ会員のうち、妊婦・2歳未満の子をもつ母親
・有効回答数:5,399人

▼妊娠・出産・育児の通販サイト『赤すぐnet』はこちらから
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◆「一緒に買い物に行く祖父母が54.8%」と孫育てに積極的。50代はより顕著な傾向も。
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シニア層の増加に伴い、注目されている「孫消費」に関する調査をベビー・マタニティ通販誌『赤すぐ』で行ったところ、祖父母の孫との関わり方は、金銭面でのサポートというだけでなく、「一緒に買い物に行く」というような、行動面における「孫育て」への積極参加が多いことがわかりました。孫育てに積極的な祖父「イクジイ」の存在も増加傾向です。

また、その傾向は、60代よりも50代に強く見られる傾向にあり、ポスト団塊世代では家族関係が「友達親子」といわれるような横の関係性に変化したことが影響、必然的に孫との距離も近くなっているのではないか、と考えられます。

■祖父母に、子供用品を購入してもらう際のシチュエーションを教えてください(母親方の両親)

・一緒に買い物にいって、代金を出してくれる:全体(54.8%)50代(61.5%)60代(52.7%)
・親に相談なく、祖父母が品物を選んで買ってくれる:全体(10.5%)50代(11.1%)60代(10.4%)
・特にもらっていない:全体(11.4%)50代 (6.3%) 60代(12.0%)
・商品カテゴリの相場のお金をくれる:全体(8.7%) 50代 (5.7%) 60代(10.3%)
・特定の商品名を伝えて、買ってもらう:全体(5.1%) 50代 (4.7%) 60代(5.8%)
・その他:全体(9.5%) 50代 (10.6%) 60代(8.9%)

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◆祖父母からお祝いでもらうお金は「10~20万」「5~10万」が最多!
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母方、父方それぞれの祖父母から、いくらくらいお祝い時に出資してもらっているのかを聞いたところ、両家ともに、「10~20万」「5~10万」が最多の価格帯となりました。
また、20万以上についても、母方では21.2%、父方では12.8%となり、シニア層の財布を動かす上で、やはり孫消費は重要なキーワードとなりそうです。

■母方・父方の祖父母から、出産のお祝い時にもらった金額、およびお祝い品の相当額は?

・3万以下:母方(10.8%)父方(14.7%)
・3~5万円:母方(11.5%) 父方 (13.0%)
・5~10万円:母方 (24.0%) 父方 (24.0%)
・10~20万円:母方 (23.9%) 父方 (21.8%)
・20~30万円:母方 (9.5%) 父方 (6.3%)
・30~40万円:母方 (4.2%) 父方 (2.1%)
・40万以上:母方 (7.5%) 父方 (4.5%)
・もらっていない:母方 (8.6%) 父方 (13.7%)

▼本調査は下記のURLでご覧ください。
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