今年に入って購入した高額商品は？1位「パソコン」、2位「テレビ」、3位「ブルーレイ／DVDレコーダー」と、TOP3は地デジ対応・デジタル家電系商品に。

国内の景気低迷が長く続いている影響で、生活者の消費マインドは冷え込んでおり、一部回復傾向はみられるものの、活性化に向かっているとは言い難い状況といえます。しかし節約を心掛ける一方で、日用品とは異なる高額な商品の購入も行われています。
今年に入って購入された、高額商品とその値段は？また、その購入場所や購入理由とは？

本調査では、2011年に、5万円以上の商品を自分のために購入し、かつその商品を「高額商品だと思う」人を“高額商品購入者”と定義し、購入した商品の具体例、価格、購入の決め手などを明らかにしました。


【調査結果トピックス】
●自分のために購入した高額商品は、1位「パソコン」、2位「テレビ」、3位「ブルーレイ／DVDレコーダー」など、地デジ対応・デジタル家電系商品が占める。

●平均購入価格が最も高い品目は「家・土地」、最も安いのは「スキー・ダイビング・アウトドア」。

●どこで高額商品を知ったかは、「実店舗」と「インターネット・メルマガ」がほぼ同数。

●購入理由は、「安かったから・お買い得・ポイントがつくから」（15.9％）が一番高く、高額商品とはいえ、価格やお得感は　 最後のきっかけとなっている。
　

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【調査概要】
調査手法　： インターネットリサーチ （クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象　： 全国の20～69歳の男女 　　　 　　　　
調査期間　： 2011年8月16日（火）～2011年8月18日（木）
有効回答数： 1,000サンプル


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株式会社クロス・マーケティング　　担当：大島　理香（おおしま　りか）
TEL：03-3549-0603　　FAX：03-3549-0232　　E-mail：pr-cm@cross-m.co.jp