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ヒョンデとCCCが協業--モビリティデータ活用した新たなライフスタイルの提案へ

藤代格（編集部）2023年06月23日 08時00分

　韓国Hyundai Motorと日本の子会社となるHyundai Mobility Japan（ヒョンデ）、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）は6月22日、ゼロエミッション・ビークル時代の共創パートナーとして協業すると発表し、基本合意書の調印式を実施した。

　走行時に二酸化化炭素などの排出ガスを出さない電気自動車（EV）や燃料電池自動車（FCEV）の総称となる「ZEV（Zero Emission Vehicle）」を活用したライフスタイルの先導、共同サービスの開発などで協力する。新しいライフスタイルを実現できる「ZEV文化」の拡大を目指すという。

（左から）Hyundai Motor Company 代表取締役社長兼 CEO 張在勲氏、カルチュア・コンビニエンス・クラブ代表取締役社長兼 COO 高橋誉則氏

　具体的には、（1）新たなモビリティサービスの創出、（2）ZEV拡大のためのデータマーケティング協業、（3）グローバルEV体験プラットフォーム開発およびその拡大――の3つを主要協業領域と選定し、各領域で関連協業モデルを展開する。

　（1）新たなモビリティサービスの創出では、6月23日から東京都渋谷区にある「代官山T-SITE」で、ヒョンデのカーシェアリングサービス「MOCEAN」（モーシャン）を開始する。ヒョンデが横浜と沖縄で提供中のサービスで、同社のEV「IONIQ 5」と専用充電器を利用可能。CCCが展開するそのほかの拠点への拡大も検討していくという。

「MOCEAN」の利用イメージ

　また、今後は、ラウンジの居心地のよさとシェアオフィスの機能性を併せ持つ、CCCの「SHARE LOUNGE」（シェアラウンジ）ユーザーに向け、「モビリティ」×「シェアラウンジ」という新しいライフスタイルサービスの実現を共同で検討する。プライベートな移動空間となるIONIQ 5の、ラウンジのような利用を想定するという。

IONIQ 5の利用イメージ

　加えて、両社が蓄積したデータを相互で活用。モビリティサービスの持続的な発展、活用した新事業企画の創出などを検討していくとしている。

　（2）ZEV拡大のためのデータマーケティング協業では、CCCのビッグデータをもとに、ZEV時代の新しいライフスタイルの提案に向け、データマーケティングに取り組む。ヒョンデが日本市場で注力するオンライン販売に、CCCのデータサイエンス力とライフスタイル企画力を積極的に活用。日本全国の蔦屋書店やTSUTAYAでZEVの新しい価値観を体感可能な、オンラインと融合したサービスの開発などを予定しているという。

　また、より高度かつ精緻に顧客データを管理し、ユーザーのニーズに沿ったCustomized CX Journeyを提供するとしている。

　（3）グローバルEV体験プラットフォーム開発およびその拡大では、ヒョンデのグローバルブランド拠点内でEV体験プラットフォームを開発し、グローバル展開を推進する。例えば、韓国や海外で展開中の「Hyundai Motorstudio」のようなブランド空間の中で、EVの世界観を体験できるコンテンツなどを両社で提案する。日本を中心とした東アジアやASEAN諸国に、より豊かな空間でのEV体験を展開していく予定だ。

EV体験プラットフォームを開発、グローバルで拡大する

モビリティ要素を取り入れたライフスタイルの提案へ

　環境課題のトピックの1つ「脱炭素社会」の実現に向けてEVなどの活用が期待されており、モビリティに変革のタイミングが訪れつつある。

　新しいライフスタイルの提案をミッションに掲げるCCCは2018年、世界中のEVメーカーなどを取材して専門雑誌を発行。調印式に合わせて送ったビデオレターでカルチュア・コンビニエンス・クラブ代表取締役会長兼 CEOを務める増田宗昭氏は、「これからはEVの時代になる、と直感的に思った。また、IONIQ 5が日本で発売された2022年5月には、原宿のショールームで実車を確認、その場でオーダーした」と振り返る。

　その後の7月の納車時には、日本の代表となるHyundai Mobility Japan 代表取締役社長の趙源祥（チョ・ウォンサン）氏、8月には張氏、9月にはHyundai Motor Group 会長の鄭義宣（チョン・ウィソン）氏が増田氏の自宅に訪れ、日本市場におけるEVの重要性などの話で盛り上がったという。

　増田氏は「世界第3位のヒョンデとともにデータマーケティングを活用し、新たな顧客接点の創造、新たなモビリティライフの提案などをしていきたい」とした。

　協業にいたった一番のポイントとして、Hyundai Motor Company 代表取締役社長兼 CEOの張在勲氏は、「人が中心」という価値観が一致したことにあるという。

　さらに、カルチュア・コンビニエンス・クラブ代表取締役社長兼 COO 高（漢字ははしごだか）橋誉則氏は、「価値観への共感に加え、実際にIONIQ 5という空間を体験し、目指す世界観を体感したことも大きい」と語る。CCCのデータにモビリティの要素を取り入れた、新しいライフスタイルの提案という可能性に期待を寄せた。