アップルは5月18日、新たに2つのApple Watchバンドを追加すると発表した。「プライドエディション スポーツバンド」「プライドエディション Nikeスポーツバンド」ともに価格は4800円（税別）。Apple Watch Nike プライドエディションは今回が初となる。
米国をはじめ世界的に6月はLGBTQの権利や文化に視点を向けるプライド月間とされている。プライドを祝し、印象的な虹のストライプを全面にデザインしたプライドエディションが登場した。
バンドとのコーディネートに合わせた新しいプライドの文字盤は、近日中にwatchOS 6.2.5.の機能として提供される予定としている。
AppleとNikeはこの取り組みを通じて、LGBTQ支援団体であるGLSEN、PFLAG、 The Trevor Project、 Gender Spectrum、 The National Center for Transgender Equality、 ILGA Worldに対して支援する。
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