シャープ、社員に「感謝のしるし」を配布--東証一部復帰で総額約6億円を還元

　シャープの代表取締役社長である戴正呉氏は12月14日、東京証券取引所第一部に復帰したことを記念して、国内に勤務している約2万人の社員を対象に、「感謝のしるし」を配布した。

　封書のなかには、戴社長のメッセージとともに、2万円の現金が入っており、それとは別にシャープのECサイト「いい暮らしストア」で利用できる1万円の電子クーポンも提供される。電子クーポンを含めて、総額で6億円規模の社員への還元となる。

　「感謝のしるし」は3月31日にも、国内の構造改革に一定のメドがついたことを理由に、国内約1万9000人の社員を対象に、3000円を支給した経緯があるが、今回はその10倍規模になる。

　シャープは、2017年度上期の売上高で前年同期比で約20％の伸長を達成。利益の黒字化だけでなく、リーマンショック以前の水準にまで回復するなど、業績が大きく改善している。

　その一方で、社員には信賞必罰を徹底し、社員の平均給与（賞与含む）は前年同期比17％も増やすことができたという。今回の「感謝のしるし」も、信賞必罰の取り組みにひとつと捉えることができるだろう。

　なお、12月8日に支給された冬季賞与も、6月の夏季賞与と同様に、全社で平均2カ月の賞与を、信賞必罰のポリシーに沿って支給している。

　今回の「感謝のしるし」の戴社長のメッセージは、以下の通り。

テレビCM大量投下からユーザーに直接還元するキャンペーンへ

　一方で、シャープは、一般ユーザー向けに2つのキャンペーンを実施している。

　1つは「シャープ8Kテレビ誕生祭」。12月1日に発売した「AQUOS 8K」のデビューに合わせて、12月1～31日までの間、抽選で88人に、液晶テレビAQUOSが当たるキャンペーンや、対象のテレビや「ロボホン」の購入者を対象に、カタログギフトなどをプレゼントするキャンペーン内容となっている。

　もう1つは「シャープ白物家電60周年感謝祭」。2017年で60周年を迎えたシャープの白物家電事業の節目を記念して、12月7～31日までの間、ヘルシオや冷蔵庫、洗濯機、掃除機などの対象商品の購入者に、カタログギフトをプレゼントする内容になっている。

　戴社長はこの狙いについて「数多くのお客様より、あたたかい応援のお言葉を頂戴してきた。私たちは、このようなお客様への感謝の気持ちを、決して忘れてはならない。こうした思いから、2つの感謝の施策を実施する」としていた。

　戴社長の手法は、テレビCMなどに大量の広告宣伝費を投資するよりも、直接、ユーザーに還元する方法を中心としているのが特徴だ。以前ほど、大物キャラクターを起用したテレビCMが少なくなっていることもその裏付けであり、今回の2つのキャンペーンの実施も、戴社長流のユーザーへの利益還元手法の表れのひとつといえるだろう。

　なお、戴社長は、2017年度下期に、8Kエコシステム構築に向けた技術開発に、約47億円の社長ファンドを充当することにも明らかにしており、「重要技術の開発については、事業本部の経費とは別枠の社長ファンドを活用し、全社をあげてサポートしていく。今後は、8Kだけでなく、AIoTに関わる技術やソフトウェア、商品などの開発をはじめとして、様々な分野の技術開発を対象に、取り組みを一層加速していきたい」としている。