ヤフーの2015年度上期、「スマホ広告」好調 -- 売上比率4割超に

　ヤフーは10月30日、2015年3月期決算の上期（4～9月期）の連結業績を発表。売上高は2488億7100万円（前年同期比22.4％増）、営業利益は1519億3100万円（同60.3％増）、純利益は1247億4700万円（同87.3％増）となった。8月下旬にアスクルを連結子会社化したことなどが業績に寄与した。基幹事業の広告関連事業は、検索連動型広告の売り上げが減少した一方、ディスプレイ広告は引き続き好調だった。

広告関連売上高の推移

　第2四半期（7～9月期）の広告関連売上高は657億円（前年同期比8.6％増）で、スマートフォン比率が4割超に拡大。前四半期に導入したインフィード広告の売り上げが順調に推移した。ショッピング事業は、新規購入者の増加や継続利用率の向上により、「Yahoo!ショッピング」とアスクルの「LOHACO」を合わせた取扱高が拡大。前年同四半期比で30.2％増加した。

　これまでPCからスマートフォンへのシフトに注力してきたヤフーだが、次はスマートフォンアプリでの利用増を狙っている。第2四半期のスマートフォンのデイリーユニークブラウザ数は前四半期から4.8％増えた5161万件（アプリとブラウザの両方から閲覧した場合は重複カウント）で、全体の約6割を占める。

　スマートフォン版「Yahoo! JAPAN」トップページの日次利用者数（月間平均値）は、タイムライン化前の水準を上回って推移しているという。また、ヤフーが注力しているスマートフォンアプリ「Yahoo!天気」や「Yahoo!ニュース」は、ユニークブラウザ件数が順調に増えている。

デイリーユニークブラウザ数の推移

月間アクティブユーザーIDの推移

　ヤフーは7月にソニー不動産と資本、業務提携を結び、同社に18億円を出資すると発表した。これを受け、これまで「Yahoo!不動産」に物件情報を提供してきた不動産流通経営協会（FRK）は、「情報ポータルとしての中立性」を損ねるとして、ヤフーへの情報提供を12月10日に打ち切る。

　ヤフー代表取締役社長の宮坂学氏は会見の席上、「不動産会社と消費者が“同じ情報”を持つ、という世界観をつくりたい。消費者にとって最も中立なサイトを作っていきたい」とヤフー不動産とつくる“新不動産売買プラットフォーム”に対する意気込みを語った。ヤフーとソニー不動産は11月初めに会見を開き、その詳細を明かす予定だ。