視線の動きをマーケティング調査に活かす--トビー・テクノロジー

　6月19日にベルサール汐留で開催された「CNET Japan Live 2014 summer　あらゆるモノがつながる世界～IoTが起こす新ビジネスイノベーション～」の展示ホールでは、IoT時代の到来を先取りした様々な製品やソリューションが展示された。

　トビー・テクノロジーは、メガネ型端末「Tobiiグラス2」とポータブル型アイトラッキングシステム「Tobii X2」を展示。Tobiiグラス2は、両目の視線の動きを計測できたり、内蔵カメラによってフルHD画質の映像を撮影できたりするグラスユニットと、SDカードに120分の映像を記録できるレコーディングユニットで構成されている。装着者の視線の動きをPCでリアルタイムにモニタリングできるライブビューイングなどが可能だという。

　一方、「Tobii X2」はPCに取り付けることでモニターを見る視線の動きをトラッキングすることが可能とのこと。

　この製品の特長を活かしたマーケティングリサーチサービス「トビー・インサイト・サービス」では、企業の製品パッケージや広告、店頭ディスプレイやデジタルサイネージなどに対して消費者がどのような視線の動きをしているのかを調査することが可能。消費者の視覚の傾向に合わせたクリエイティブの最適化を検討することに貢献するのだという。