NTTドコモは9月20日の午前8時、iPhoneの新モデルとなる「iPhone 5s」「iPhone 5c」を発売した。同日にはこれを記念したセレモニーが、スマートフォンラウンジが併設されているドコモショップ丸の内店で開催された。なお、KDDI、ソフトバンクモバイル、アップルストア銀座も、それぞれ発売記念イベントを開催している。
ドコモは、アップルと条件面で折り合いがつかず、長年にわたりiPhoneの取り扱いを見送ってきた。また今回はアップルの方針で全キャリアがiPhone 5sの事前予約を受け付けていない。そのため、ドコモ版iPhoneをいち早く手に入れようと、ドコモショップの外には午前7時時点で270人もの行列ができた。
同日の発売記念セレモニーには、NTTドコモ代表取締役社長の加藤薫氏と、同社のテレビCMなどでお馴染みの俳優の渡辺謙さん、女優の堀北真希さんが駆け付け、待望のiPhone発売を盛大に祝った。このセレモニーの後、場所を変えて会見を開き、加藤社長が質疑応答する予定だ。
なお、行列の先頭にいた男性は2日前の夕方から同店に並んでいたのだという。購入したのはiPhone 5sの64Gモデルでカラーはゴールド。
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