ディー・エヌ・エー（DeNA）とアドウェイズ、インタースペースの3社は12月24日、「モバイルアフィリエイト協議会（Mobile Affiliate Conference：略称MAC）」を発足した。業界の健全育成を図るのが狙いだ。
日本のモバイルコンテンツ市場は2008年時点で4835億円に達し、モバイルコマースに次ぐマーケットへと拡大している。ただ、不適切な広告表現や、悪意ある利用者による不正などが発生しており、問題となっていた。
協議会ではこれらの問題を解決し、利用者が安心して利用できる環境を整備する。サイト上で問い合わせを受け付けるほか、今後は各社が独自に設定している審査基準を統一する予定だ。また、サービスの不正行為に対する監視や情報交換などもしていく。
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