「H&M」をネットで検索、ブランド認知者の40.5％--アリババ調べ

　アリババは9月16日、20代および30代の女性有職者を対象に実施した、ファッションブランド「H&M」に関するインターネット調査の結果を発表した。

　H&Mは、低価格と最新モードに強みを持つスウェーデンのカジュアルウェアブランド。9月13日、東京・銀座に日本第1号店をオープンした。

　調査によれば、全回答者の28.0％がH&Mを「知っている」と回答したという。年代別にみると、20代の30.0％、30代の26.0％が「知っている」と回答した。

　H&Mを「知っている」と回答した人に、「どのようなきっかけで知ったのか」を尋ねてみると、「雑誌広告」と「雑誌記事」という回答がそれぞれ22.6％で最も多かった。以下、「海外で」が19.0％、「ブランドの公式サイト」が16.7％、「SNSやブログ」が13.1％と続く。

　また、「H&Mのことをインターネットで検索した経験」について聞いたところ、H&Mを「知っている」と回答した人のうち40.5％が「検索したことがある」と回答。年代別でみると、30代の48.7％、20代の33.3％が、H&Mについて検索した経験があることがわかった。

　全回答者に、H&Mの東京・銀座への出店を説明した上で、「H&Mのショップを今後利用してみたいか」について聞くと、全体の回答者の17.3％が「利用してみたい」と回答し、「利用するかはわからないが、ショップには行ってみたい」と回答した人は55.0％となった。

　調査は、9月2日から9月4日にかけて、東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県在住の20代および30代有職者女性各150名、計300名を対象に実施された。