日本が世界一の「iPhone大国」である理由--他国と異なるモバイル事情

　この連載では、アウンコンサルティングの現地駐在員による、日本・台湾・香港・タイ・シンガポールでのマーケティングに役立つ現地のホットトピックを隔週でお届けします。今回は日本から、日本の「iPhone」シェア率についてお伝えします。

世界のモバイルシェア状況

　スマートフォンの台頭と言われている昨今ですが、いわゆるガラケーと呼ばれているフィーチャーフォンのニーズも継続している日本。MM総研が発表したデータでは、日本の2014年度のスマートフォンの出荷台数は、前年度比7.2％減少の2748万台で2年連続の減少。一方フィーチャーフォンの出荷台数は、前年度比6.0％増加の1040万台と、その人気の高さは健在であることがわかります。

　スマートフォンの出荷台数は減少しているものの、その中でも日本のスマートフォン界で大きな存在感を示しているのがiPhoneです。周りを見渡すと、iPhoneユーザーがそこかしこに見られるほど、日本におけるiPhone人気は誰しもが知るところとなっています。そんな日本は、メディアなどではしばしば「iPhone大国」とも呼ばれています。世界各国と比べ、それでは実際、日本のiPhoneシェア率はどれほどなのでしょうか。

6カ国のOSシェア率（Statcounterの数値をもとにグラフを作成）

　アウンコンサルティングが実施した、世界40の国と地域を対象とした2015年6月時点のモバイルにおけるOS・機種シェア調査では、対象の40の国と地域の中で日本のiOSシェア率は最も高く66.5％という結果が出ています。

　Appleのお膝元である米国でも、iOSシェア率は49.4％となっており、日本のシェア率がいかに高いのかをうかがい知ることができます。他の国や地域を見ても、iOSシェア率は20～30％にとどまっている国や地域が多く、モバイルにおいて日本は世界と若干のズレがあるのが特徴です。

　そして世界の中で注目なのが、Appleシェア率がじわじわと上がっている中国。日本で売られているAndroid端末はAppleの価格と同程度もしくはそれ以上の価格のものが多くありますが、世界各国では安価なAndroid端末も多く販売されています。

　中国に本社を置き格安Androidスマートフォン端末を販売しているXiaomiの盛り上がりもしばしば話題に上がりますが、Statcounterの調査によると、2014年6月～2015年6月の期間中、中国国内でシェアトップを誇っていたのがAppleすなわちiPhoneでした。

　Appleが米国時間7月21日に発表した2015年度第3四半期（4～6月）決算でも、中国の売上高は前年同期比がなんと112％増の132億3000万ドルと大きな成長を遂げており、中国の経済成長による所得の増加が、高価であるiPhone購入を後押ししていることが予測できます。また、中国のインターネット普及率は46％で今後も伸びが期待されており、大きなマーケットであることは間違いありません。

中国機種シェア（出典：Statcounter）