Web 2.0：次世代ソフトウェアのデザインパターンとビジネスモデル（前編）

DoubleClick 対 Overture／AdSense

　Googleと同じように、DoubleClickもインターネット時代の申し子である。 DoubleClickはサービスとしてソフトウェアの力を利用し、データ管理を中核 能力（コアコンピタンス）とする。そして前述の通り、同社は「ウェブサービ ス」という呼称が登場するはるか前から、ウェブサービスを提供してきた先駆 的企業でもあった。しかし、同社のビジネスはそのビジネスモデルによって制 限を受けていた。DoubleClickのビジネスは90年代の概念（「ウェブとはパブ リッシングであり、参加ではない」「ウェブを支配しているのは消費者ではな く、広告主である」「規模が重要である／インターネットはMediaMetrixなど のウェブ広告調査会社が決定する上位のウェブサイトによって独占されつつあ る」等）に立脚していたからだ。

　DoubleClickは自社のウェブサイトで、同社のソフトウェアが「2000社以上 に成功裏に導入」されたと誇らしげに宣言している。それに対して、Yahoo! Search Marketing（旧Overture）とGoogleのAdSenseはそれぞれ数十万の広告 主に広告サービスをすでに提供している。

　OvertureとGoogleが成功したのは、Chris Andersonが「ロングテール」と呼 んだもの--すなわち、ウェブの過半数を占めている小さなサイトが、総体とし て大きな力を生み出すことを両社が理解していたからにほかならない。 DoubleClickのサービスは正式の販売契約を通して提供されるため、市場は数 千の大規模なウェブサイトに限定される。これに対して、OvertureとGoogleは、 ほぼすべてのウェブページに広告を掲示する方法を見つけ出した。しかも、両 社はバナー広告やポップアップといったパブリッシャーや広告代理店が好む広 告形態ではなく、控えめで、文脈に沿った、消費者の立場に立ったテキスト広 告を選んだ。

Web 2.0の教訓：ユーザーセルフサービスとアルゴリズムによるデータ管理を 導入し、ウェブ全体――中心部だけでなく周辺部、頭だけでなく長い尾（ロン グテール）の先にもサービスを提供する。

　当然、こうした態度はその他のWeb 2.0 の成功事例にも見て取ることができ る。eBayは仲介プロセスを自動化することで、個人がわずか数ドルの取引を不 定期に行うことを可能にした。Napster（法的理由から活動を停止してしまっ たが）は楽曲の集中データベースを構築する代わりに、ダウンロードを行うす べての人のPCがサーバとなり、その結果として、ネットワークが拡大するよう なシステムを構築し、ネットワークを広げていった。

Akamai 対 BitTorrent

　DoubleClickと同様に、Akamaiのビジネスも尾ではなく頭に、周辺部ではな く中心部に照準を当てている。Akamaiは中心部の人気サイトへのアクセスを円 滑にすることで、ウェブの周辺部にいる個人に利益をもたらしているが、収益 は中心部のサイトから得ている。

　一方、BitTorrentはP2Pの他の先駆者たちと同様に、進歩的なアプローチで インターネットの分散化に取り組んでいる。すべてのクライアントはサーバの 役割を果たし、ファイルは細かく分断され、複数の場所から供給される。帯域 幅とデータはダウンロードを行う人々のネットワークを通して、ユーザー自身 が意識することなく、その他のユーザーに提供される。ファイルの人気が高い ほど、ダウンロードの速度も速くなる。人気のあるファイルのほうが、帯域幅 とファイルの断片を提供するユーザーの数も多いからだ。

　BitTorrentはWeb 2.0の重要な原則を体現している。それは、利用者が増 えれば、サービスは自然に改善されるというものだ。Akamaiがサーバを増 やすことによってしかサービスを改善することができないのに対し、 BitTorrentの場合は消費者がこぞってリソースを持ち寄る。同社のサービスに は「参加のアーキテクチャ」、すなわち協力の倫理が織り込まれており、サー ビスは基本的に情報の仲介役として、ウェブの周辺部をつなぎ、ユーザー自身 の力を利用するために存在している。