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ドコモと電通がデジタルOOH広告の新会社「ライブボード」を設立

株式会社電通 2019年01月16日 15時15分
From 共同通信PRワイヤー

2019年1月16日

株式会社電通

ドコモと電通がデジタルOOH広告の新会社「ライブボード」を設立」
~携帯電話ネットワークの運用データを活用し、日本初のインプレッションに基づくOOH広告の販売を実現~

株式会社NTTドコモ(以下、ドコモ)と株式会社電通(以下、電通)は、両社の経営資源を活用し、 デジタルOOH広告(デジタルOut Of Home:以下、DOOH※1)の配信プラットフォームの運営  および広告媒体の開拓、広告枠の販売事業を行う新会社「株式会社LIVE BOARD(ライブボード)」を設立することにつき合意しました。新会社設立は2019年2月を予定しています。

1.新会社設立の目的
携帯電話や各種サービスのマーケティングデータを保有するドコモと、日本有数の広告の取引実績や運用実績を持つ電通が、それぞれのノウハウとアセットを活用し、OOH視聴データの整備や広告取引の自動化等を実現することにより、現在のOOH広告における課題を解決するとともに、スマートフォンとの連動など新たな価値を付加したDOOH事業の普及・拡大をめざします。

2.新会社による事業の特長
(1)複数のDOOH媒体を横断して複数の広告主が購入できるオンラインのプラットフォームを  構築・運営し、DOOH市場において日本初※2となるインプレッション※3に基づく広告枠の 販売を行います。

(2)ドコモの携帯電話ネットワークの運用データを基にした人口統計「モバイル空間統計®」などの  データを活用し、曜日や時間帯ごとに広告設置場所周辺にいた性別・年代等セグメントごとの人数を可視化することで、ターゲットに応じた最適な広告枠の販売を行います。

(3)DOOHと通行者がお持ちのスマートフォンが連動するなど、新たな付加価値のある広告商品の開発・提供を行います。

(4)5G回線を活用した高画質・低遅延での広告動画伝送の実現をめざします。

ドコモと電通は、新会社設立を通じて、日本国内のDOOH市場を本格的に立ち上げ、新たな広告ビジネスの基盤を創造してまいります。

なお、新会社の詳細はPDFをご覧ください。

※1 OOHは、交通広告や屋外広告など、家庭以外の場所で接触する広告媒体の総称。
DOOHは、交通広告、屋外広告およびリテールショップなどに設置されたデジタルサイネージを活用した広告媒体を指します。
※2 2019年1月16日現在、電通調べ。
※3 インプレッションとは、デジタル広告における表示回数のこと。
*  「モバイル空間統計」は、株式会社NTTドコモの登録商標です。



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