グーグルが７年ぶり首位　コクヨ急上昇、アマゾンがトップ10に初登場

　株式会社日経リサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：三宅誠一）は19日、主要企業600社のブランド力を測定・分析する「ブランド戦略サーベイ」の2018年版レポートを発売しました。ブランド力の総合ランキングは昨年3位のグーグルが2011年以来、7年ぶりで首位に返り咲きました。2位はヤマト運輸、3位はソニーで、昨年1位の日本マイクロソフトは4位に後退しました。また、トップテンではコクヨが昨年の17位から8位に急上昇したほか、アマゾンが10位に初登場し、“GAFA”4社のうち3社がトップテンに揃いました。

　「ブランド戦略サーベイ」は企業のブランド力をコンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという2つの視点から評価する年1回のインターネット調査です。2003年にスタートし、今年で16回目になります。今回は2018年6月～7月に実施しました。
　ブランド力は「愛着度（ビジネスパーソンは企業魅力度）」、「自分必要度（ビジネスパーソンはビジネス有用度）」、「プレミアム（ブランドプレミアム・価格プレミアム）」、「独自性」、「推奨意向」という5つの評価項目に基づいて算出した「企業ブランド知覚指数（PQ＝Perception Quotient）」によって評価しています。

　総合ランキングは消費者とビジネスパーソン両方の「企業ブランドPQ」のスコアを統合し、算出した「総合PQ」によるもので、ランキングは9月19日付の日本経済新聞朝刊13面、日経産業新聞15面、日経MJ（流通新聞）11面でも紹介されています。

■「ブランド戦略サーベイ2018」ランキングのハイライト
●グーグルが昨年の3位から首位に浮上。2011年以来、７年振りの返り咲き
　ビジネスパーソンからも2位の高評価。「ビジネス有用度」と「独自性」の指標では1位を獲得。
●トップテンにアマゾン初登場。アップルジャパンも6位で「GAFA」4社中3社がランクイン
　アマゾンはビジネスパーソンからの評価上昇が寄与。
●ヤマト運輸が昨年の5位から上昇して2位。調査後に不祥事発覚で来年は？
　昨年働き方改革と運賃値上げを断行したが、3ランクアップ。不祥事発覚の影響は次回調査に？
●昨年首位の日本マイクロソフトは4位に後退、2位のソニーも3位にダウン
　マイクロソフトは消費者の順位が急落。ビジネスパーソンもスコアは下げたが順位は5年連続1位。
●コクヨが昨年17位から8位に急上昇。2013年以来のトップテン入り果たす
　ビジネスパーソンからの評価は3位。「独自性」や「推奨意向」の順位を上げ、スコアも大幅アップ。

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■「ブランド戦略サーベイ」の特長は
・ブランドの総合力、浸透レベル、企業活動の成果をそれぞれ測定、相互の関係性を把握することで、「ブランド価値」の構造を「見える化」します。
・競合企業とのブランド力比較で、自社の総合的なブランドポジションが把握できます。
・時系列データを追うことで、ブランドが浸透していく状況や価値の変遷が確認できます。
・多彩な評価項目を様々な切り口で分析し、自社ブランドをどんな層が受容しているか分かります。
・ご自分のPCで自由に表やグラフを出力できる分析用ツールをご提供します（一部商品）
・ベイジアンネットワーク、バリューチェーンマップなど多彩な分析アプローチをご用意しています（一部商品）。

■ラインナップ：用途や分析レベルにより5種類ご用意しました。ニーズに応じてお選びください。
■価格：100,000円（本体価格）より

　企業のブランド価値の構造と、過去から現在までの変遷を「見える化」し、ブランド戦略をサポートする「ブランド戦略サーベイ2018」をぜひご活用ください。

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