BARC IndiaがEKAM製品でデジタルの難題を解消へ

BARC IndiaがEKAM製品でデジタルの難題を解消へ

AsiaNet 68138 （0525）

【ムンバイ2017年4月10日PR Newswire＝共同通信JBN】BARC Indiaは10日、デジタル測定製品のブランド名とロゴを備えた待望のデジタル測定サービスを段階的に展開すると発表した。同社のデジタル製品はEKAM（サンスクリットで1を意味する）ブランド名で発売される。EKAMのロゴはBARC Indiaの4つの色（赤、青、黄、緑）から着想を得た。このブランド設定は、テレビおよびデジタルにおけるすべての測定製品のための単一プラットフォームを業界に提供するというBARC Indiaのコミットメントを明確に示している。

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EKAM製品スイートはEKAM Pulse、EKAM Beam、EKAM Stream、EKAM Ad-Scan、EKAM Integraから成る。

EKAM Pulseはビデオ広告キャンペーンを測定し、BARC Indiaが展開する最初のデジタル製品である。リリースされる次の製品となるEKAM Beamは、デジタル機器で視聴されるリニアブロードキャストを測定する。EKAM Streamはノンリニアおよびピュアプレイのデジタルビデオコンテンツを測定する。BARC Indiaは、この種では世界初の製品EKAM Ad-Scanを業界に提供する。これはインドにおけるデジタル広告の全体を見渡すことを可能にし、広告費用がどこに支出され、どのセクターでより多くのデジタル広告が製作されているかを見ることができる。今回のスイートの最終製品EKAM Integraは、より精度の高い増分リーチ数を提供する共通かつ堅ろうで独立した視聴者数を業界に提供することに役立つ。これを実現するため、BARC Indiaのテレビデータは、全数測定とビッグデータに加え、単一ソースおよびデジタルブースター・パネルを活用してデジタルビデオデータと結びつけられる。

デジタル分野における広告主は現在、数々の課題に直面している。中でも、データのパブリッシャー／プラットフォームへの依存、インプレッションの数量差異の欠如、ユニークおよび重複排除リーチおよびパブリッシャー／プラットフォームにおけるフリークエンシーの閲覧不能、ROIの情報不足である。

ジョイントインダストリー企業のBARC Indiaはこの問題を研究し、業界特定のニーズに基づくEKAM製品スイートを開発してきた。ブランド、キャンペーン、サイト、プレースメントの重複を排除して、デバイスにおけるユニークリーチおよびフリークエンシーを提供することによって、EKAMソリューションは異なるプラットフォームやオファーリングの分析および比較を可能にする。デジタルサイドにおける単一ソース・パネル、大規模なテレビおよびデジタルブースター・パネル、全数調査レベル・インプレッション、ビッグデータによって、EKAMは増分リーチなどの主要なメトリックスを表示する極めて堅ろうかつ正確な能力を提供する。

BARC Indiaのパルト・ダスグプタ最高経営責任者（CEO）は「当社デジタル製品のEKAMの発売を発表できることをうれしく思う。エコシステムは、あらゆるパイプおよびデバイスにおけるビデオ広告とコンテンツの両方を測定する必要がある。ブランド名が示すように、BARC Indiaはテレビとデジタル測定を統合する目標に向かって取り組んでいる。われわれはEKAM製品スイートを今後1年半から2年かけて展開していく。スイートは業界に独立した第3者測定、視聴者の検証、ビデオ広告およびコンテンツの見よさを提供する」と語った。

▽BARC Indiaについて
BARC IndiaはインドのTelevision Audience Measurement Systemを設計、委託、監督、所有する明確な目標を掲げ、2012年にインドで設立されたジョイントインダストリー団体である。BARC Indiaはテレビ視聴者測定、放送、広告およびメディアエージェンシーの主要3者で構成されるジョイントベンチャーである。その3つの代表組織Indian Broadcasting Foundation（IBF）、Indian Society of Advertisers（ISA）、Advertising Agencies Association of India（AAAI）は3業界を代表している。3業界が協力することによって、極めて大規模で継続的なイニシアチブを開始するために必要な財政上および知的なリソースを、堅ろうで透明性があり、かつ責任がある管理の枠組みの中で利用することが可能になった。インドおよび世界の利害関係者は、総合的で正確かつ信頼できるタイムリーなテレビ視聴者測定システムを連続して利用できる。

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Twitter：@BARCIndia

▽問い合わせ先
Mr. Partho Dasgupta
CEO, BARC India
partho.dasgupta@barcindia.co.in
+91-22-49226611

Ms. Seema Singh
Sr. Manager - PR & Communications
seema.singh@barcindia.co.in
+91-9702333354

ソース：Broadcast Audience Research Council India