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40~60代女性824名に聞く『子どもの結婚式における母親の美意識』に関する意識調査

横浜タカシマヤ ビューティスクエア 2015年04月09日 10時42分
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横浜タカシマヤ ビューティスクエア(所在地:横浜市西区)は、子どもの結婚式に向けて、母親が美容面でどのようなお手入れを実施しているのか、またどのような心境なのかを明らかにするため、『子どもの結婚式での母親の美意識』に関する調査を実施しました。調査期間は2015年3月16日(月)~3月17日(火)、子どもの結婚式に参列経験のある40~60代の女性824名から有効回答を得ました。

_/_/_【 調査結果概要 】_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/
■式場マウンティング?!
約2人に1人の女性が『結婚式で相手方の母親には負けたくない』と回答!
  ~40.7%の母親が、密かにライバル心を燃やしていることが明らかに~    

■綺麗だと思われたい理由1位は“子どもに恥ずかしい思いをさせたくないから”
~『結婚式の準主役は母親』と思っている母親が8人に1人も存在!~       

■40~60代女性が見られたい年齢は『マイナス5歳』!
~求めるのは自然な若々しさ!実年齢より若く見られすぎるのは嫌~

■子どもの結婚式を経験して「やればよかった…」と思う美容サービス
エステに次いで『ネイル』・『シェービング』・『眉』サロンが高ポイント
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≪調査概要≫
 ・調査時期:2015年3月16日~3月17日
 ・調査地域:47都道府県
 ・有効回答:824名
 ・調査方法:インターネットリサーチ
 ・調査機関:マクロミル
 ・対象者:40代~60代の既婚・結婚式を挙げた子どもを持つ女性


■【ヨメ母×ムコ母で密かに繰り広げられる『式場マウンティング』!】
  ~「相手方の母親よりも美しく見られたい」と思う母親が4割!~
子どもの結婚式で『相手方の母親よりも美しく見られたいか』と聞いたところ40.7%の母親が「そう思う/どちらかといえばそう思う」と回答。「そう思わない/どちらかというとそう思わない」の18.7%を22ポイントも上回り、約2人に1人の女性が、相手側の母親に対抗意識を燃やしているという結果になりました。なかには「花嫁と間違われるほど若く見られたい」と回答する女性も存在し(4.9%)、義母・義嫁(または実の娘?!)に密かな対抗心を抱いていることが明らかになりました。

■【40~60代の女性が言われて最も嬉しい年齢は『マイナス5歳』と判明!】
  ~8割以上の女性が「実年齢より若く見られたい」一方で、求めているのはお世辞に聞こえないリアリティのある年齢~
『子どもの結婚式で周囲から若く見られたいか』と尋ねたところ、「実年齢より若く見られたい/どちらかというと若く見られたい」は84.9%(699人)となり、やはり多くの女性が若く見えることを望んでいる結果となりました。具体的な年齢では「マイナス5歳」が1位で63.8%(451人)を占め、2位の「マイナス10歳」の19.5%(134人)に3倍以上の差をつけました。
コメントからは、実年齢とかけ離れて若く見られることに抵抗感を抱く女性が多数見られ、マイナス5歳が1位となりました。控えめな数字が挙げられた理由としては、「あまり若く見られると、若作りが度を越えているようで嫌」(52歳主婦)、「無理に若作りしてイタい感じになりたくない」(51歳パート)、「実際の年齢より少し若いくらいが自然で嬉しい」(64歳主婦)、「5歳くらいがお世辞抜きで褒められる年齢だから」(53歳パート)などの意見が多く見られました。実年齢よりは若く見られたい反面、かけ離れた年齢を言われるのも嫌、という複雑な女心が垣間見える結果となり、40~60代の女性は年相応の落ち着きを備えた自然体な若々しさを望んでいることが分かりました。

■【結婚式は子どもだけのものじゃない?!】
  ~「結婚式の準主役は母親」と回答する母親が1割強も存在~
『子どもの結婚式で綺麗だと思われたい理由』を聞いたところ、最も票を集めたのは「子どもに恥ずかしい思いをさせたくないから」が66.7%(550人)。子どもを思う親心が伺える一方、次いで2位は「写真・映像に綺麗に写りたいから」が51.8%(427人)、4位以降では「新郎新婦の母親である自分も、参列者から注目をあびる場だから」31.6%(260人)や、「結婚式での準主役は母親だと思うから」12.1%(100人)、「まだまだ自分も綺麗だという自信があるから」5.9%(49人)など、いくつになっても美しくありたいと思う、女性ならではの結果となりました。約8人に1人もの女性が「結婚式で母親は準主役だと思うから」と挙げていることからも、結婚式は子どもだけでなく、母親のための晴れ舞台でもあると考えているようです。

■【子どもの結婚式を経験した40~60代の女性が「ホントはやってみたかった…」と思う美容サービスは?】
  ~エステに次いで「ネイル」・「シェービング」・「眉」サロンが高ポイント!~
子どもの結婚式に向けて、自宅やサロンで美容に関する何らかの特別なお手入れを実施した母親は77.8%(641人)。実施・非実施の母親全員に、『実際には利用しなかったが利用してみたかったと思う美容サロン・サービスは何ですか』と尋ねたところ、「眉サロン」が172票を集めて5位に浮上。実際に利用経験のある人は少ないものの、「眉」の美容サービスに興味を抱く40~60代女性が多く存在することが結果に現れました。

■【へアセットよりも当日褒められたのは「まつげエクステ」と「ネイル」!】
結婚式に向けて行ったお手入れで、美容サロン・サービスを利用した女性を対象に、『当日誰かに“綺麗だ”などと褒められましたか?』と尋ねたところ、「まつげエクステンション」をして褒められた人は69.7%(はい/どちらかというとはい)、「ネイルサロン」を利用して褒められた人は73.9%でした。「ヘアサロンサービス」を利用して褒められた人は58.2%であることから、結婚式で美しいと思われるには、細部のお手入れも欠かせないことが伺えます。

■【多くの母親が式の直前1週間にお手入れを開始】
  ~数ヶ月以上も前からお手入れを開始する入念な女性も~
子どもの結婚式に向けて、普段とちがう特別なお手入れを開始する時期は、「1~6日前から」が40.9%(262人)で1位に。2位は「1~2週間前から」の24.2%(155人)となり、全体的に結婚式の直前にお手入れを始める傾向が見られました。一方で「1~3ヶ月前から」(11.5%)や、「4ヶ月前~半年前から」(2.0%)など、かなり前からお手入れを始めている母親も見受けられました。

■【結婚式での褒められ経験が、自信につながる】
『プロの手による美容サービスを受けて綺麗になれたら、もう一度ウエディングドレスを着てみたい』にYES回答(そう思う/どちらかと言うとそう思う)した母親のうち約半数の45.6%が過去、結婚式当日に「綺麗だ」と褒められた経験をしていました。

【横浜タカシマヤ ビューティスクエア ビューティコンシェルジュ 穐山 加奈美のコメント】
最近は、お子様の結婚式に向けて、美容に力を入れる40代以上の女性が増えていると感じます。また、「母娘で綺麗になる」という意識が高い女性の増加も感じています。横浜高島屋は代々ご利用いただくお客様が多くいらっしゃいますが、ビューティスクエアにおいても、お母様がお嬢様を連れてお越しになり施術をされる方も多いです。また40代以上のお客様の傾向として、華美な美しさではなく、健康的な美しさを求められるため、手技によって生まれる自然な若々しさにご評価をいただいています。また、当サロンは4つのパーツ美容ブランドの施術を受けることができる複合美容施設のため、カウンセリングを受けてトータルバランスを重視したエイジングケアをされる方も多くいらっしゃいます。


≪横浜タカシマヤ ビューティスクエア 施設概要≫
横浜タカシマヤ ビューティスクエアは、2014年9月3日(水)にオープンした予約優先制の美容複合施設です。
パーツ美容で高い信頼と評価を得ている『アナスタシア』・『オングレース』・『ケサランパサラン』・『フィニ』の4ブランドが集結した、
美容感度の高い大人の女性のためのサロンです。

≪お客様からのお問い合わせ先≫
◇名称   : 横浜タカシマヤ ビューティスクエア
◇営業時間 : 10時~20時
◇予約方法 : 予約優先制
       (予約専用電話番号 0120-112226 / 10時30分~18時30分)
◇アクセス : JR「横浜駅」徒歩5分
       (横浜市西区北幸1-6-1 横浜ファーストビル12階)
◇施設オープン日 : 2014年9月3日


≪各ブランド概要≫
●『アナスタシア』:アイブロウ(眉)トリートメント
独自の理論に基づき、骨格・筋肉・フェイスバランスから、その人が一番美しく、魅力的に見える眉を提案。
ひとりひとりにあった最適な眉=<パーフェクトアーチ>をこだわりの基軸としており、モデルやタレント、文化人など、幅広い著名人を顧客にもちます。

●『オングレース』:ネイルケアサロン
二枚爪やひび割れなどのトラブル別ネイルケアメニューをはじめ、爪を削らず楽しめるジェルネイルなど、
手足の爪の健康を育みながら、彩りのおしゃれを楽しんでいただけるネイルケアサロンです。

●『ケサランパサラン』:まつげエクステンション
「アイラッシュ デザイニング(まつげエクステンション)」やメイクアップ製品などを展開するフェイスデザインの専門ブランド。
「メイクアップ」と「まつげエクステンション」の融合で、どの角度から見ても美しい立体的な美を完成させます。

●『フィニ』:エステティック&シェービング
女性理容師が行うシェービング施術にフェイシャルケアを取り入れた、レディスシェービングサロン。
うぶ毛や古い角質などの肌表面の余分なものを取り除き、潤いのある肌に導きます。なめらかな肌でメイクのりの良さを実感できます。

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