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インドネシア2大都市中間層:急速な経済成長と生活レベル上昇の中で、「節約」と「シンプルライフ」をモットーとする堅実生活者

- 「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(1):インドネシア中間層の価値観・生活者マインド -

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2013年3月にインドネシアの2大都市(ジャカルタ/スラバヤ)で20~49歳の中間層世帯男女(世帯月間支出:200万~350万ルピア未満)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
アセアン諸国の中でも、約8億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。
今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などに関する調査結果から、「性・年齢別」「都市別」にその実態を明らかにしました。

※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日本の同年齢層との比較を試みました。


■調査結果
・急速な経済発展で大多数の生活者が「貧富の差が大きくなっている」と実感するとともに、「自分の暮らし向きが良くなった」、「国の景気はさらに良くなる」といったポジティブな意識が強い。
 その一方で、「自国の伝統・習慣を守る」ことや「職場や近所との家族的な人間関係」に対する志向も強い。

・女性の就業率は全体で約7割と進んでいるが、女性の職業の約4割はブルーカラー(労務職)層で占められる。

・暮らし方の意識では「背伸びをしない生活」、「簡素な生活」、「節約」(シンプルライフ)に加え、「親戚・近所との付き合いを大事に」という意識が高い。
 「背伸びをしない生活」への意識は男性より女性、特に30~40代女性で高い。

・ジャカルタの生活者に対して、スラバヤの生活者は「家族のふれあい」「住まい」「育児・子供の教育」や「自分の仕事」に 対する注力度・満足度が高く、家庭生活の充実への関心の高さがうかがえる。

 ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法 : “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施
調査対象 : インドネシア2都市(ジャカルタ/スラバヤ)20~49歳の中間層男女(世帯月間支出額:200万~350万ルピア未満)
各都市約110名
調査期間 : 2013年3月2日(土)~2013年3月3日(日)
有効回答サンプル数 : 218サンプル

※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
 シリーズ(1): インドネシア中間層の価値観・生活者マインド(今回)
 シリーズ(2): インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識/態度
 シリーズ(3): インドネシア中間層のIT機器の普及・利用状況と主要耐久財の保有・購入意向



■会社概要■
  会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
  所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
  代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
  資本金: 274,400千円
  設立 : 2003年4月1日
  URL: リンク
  事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
  会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
  所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
  代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
  資本金: 30,000千円
  設立 : 1968年1月17日
  URL: リンク
  事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
         経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社クロス・マーケティング  広報担当 大島 
 TEL:03-3549-0328      e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント  販促担当 小林 
 TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp


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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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