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中国の消費トレンド、都市ごとの違いが明らかに!日本の5割弱に対して、中国では約7割の男性が料理を作り、中国では“料理男子”がスタンダード

-「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(2):中国人中間層のライフスタイルと消費意識・態度-

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表
取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都
中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2012年11月に
中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20~49歳のミドル収入層男女
(世帯月収:5,000~7,999元)を対象に、共同で調査を 実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、
今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、
大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、
買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」に
その実態を明らかにしました。

※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している
 『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・4都市の中で、新製品や流行スタイルへの関心が最も低かったのが上海。
 「新しい流行・スタイルを人に見せびらかしたがる」北京消費者。
 「新製品への興味・関心が高い」広州消費者。
 「人が持っていないもの」を買い求めたがる成都消費者。

・「流行に敏感で品質にお金をかける」20代中国女性、
 「若々しさを追求する」30~40代女性。40代男性もその「予備軍」か。
 都市別では、「流行を重視する」北京女性、流行・ブランドよりも
 「品質重視」の上海女性。

・「趣味・レジャー」と「将来に役立つ資格・技能修得」両面への
 投資意欲が極めて高い20代男女。
 特に「資格・技能取得」への意欲が強い広州女性。

・料理をしている(だいたい作る、時々作る計)男性は、
 日本の5割弱に対して、中国では約7割と多い。
 都市別では、「料理をよく作る」広州女性に対し、
 相対的に「料理頻度が低い」上海女性。

 ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク



■調査概要
調査手法 :“街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象 :中国4都市(北京/上海/広州/成都)
      20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)各都市約100名
調査期間 :2012年11月23(金)~2012年11月25(日)
有効回答サンプル数 :421サンプル

※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している
『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
 シリーズ(1): 中国人中間層の価値観・生活者マインド(前回 2013/1/21プレスリリースご案内済み)
 シリーズ(2): 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度(今回)
 シリーズ(3): ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源



■会社概要■
会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
資本金: 272,330千円
設立 : 2003年4月1日
URL: リンク
事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
資本金: 30,000千円
設立 : 1968年1月17日
URL: リンク
事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
     経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
 株式会社クロス・マーケティング  
 広報担当 大島 
  TEL:03-3549-0328   e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp
 
 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント 
 リサーチ&ソリューション部 野口 / 販促担当 小林 
  TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp
 
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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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