中国の消費トレンド、都市ごとの違いが明らかに！日本の5割弱に対して、中国では約7割の男性が料理を作り、中国では“料理男子”がスタンダード

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、
今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、
大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、
買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」に
その実態を明らかにしました。

※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している
　『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・4都市の中で、新製品や流行スタイルへの関心が最も低かったのが上海。
　「新しい流行・スタイルを人に見せびらかしたがる」北京消費者。
　「新製品への興味・関心が高い」広州消費者。
　「人が持っていないもの」を買い求めたがる成都消費者。

・「流行に敏感で品質にお金をかける」20代中国女性、
　「若々しさを追求する」30～40代女性。40代男性もその「予備軍」か。
　都市別では、「流行を重視する」北京女性、流行・ブランドよりも
　「品質重視」の上海女性。

・「趣味・レジャー」と「将来に役立つ資格・技能修得」両面への
　投資意欲が極めて高い20代男女。
　特に「資格・技能取得」への意欲が強い広州女性。

・料理をしている（だいたい作る、時々作る計）男性は、
　日本の5割弱に対して、中国では約7割と多い。
　都市別では、「料理をよく作る」広州女性に対し、
　相対的に「料理頻度が低い」上海女性。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク



■調査概要
調査手法 ：“街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象 ：中国4都市（北京/上海/広州/成都）
　　　　　 20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）各都市約100名
調査期間 ：2012年11月23（金）～2012年11月25（日）
有効回答サンプル数 ：421サンプル

※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している
『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
　シリーズ（1）： 中国人中間層の価値観・生活者マインド（前回 2013/1/21プレスリリースご案内済み）
　シリーズ（2）： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度（今回）
　シリーズ（3）： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源



■会社概要■
会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
資本金：　２７２，３３０千円
設立　：　２００３年４月１日
ＵＲＬ：　リンク
事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
資本金：　３０，０００千円
設立　：　１９６８年１月１７日
ＵＲＬ：　リンク
事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
　株式会社クロス・マーケティング　　
　広報担当　大島　
　　ＴＥＬ：03-3549-0328　　　e-mail：pr-cm@cross-m.co.jp
 
　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　
　リサーチ＆ソリューション部　野口　／　販促担当　小林　
　　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp
 
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　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」