トルコ発のジーンズ・ブランド「Mavi」、グローバルなマルチチャネル展開に向けて「hybris マルチチャネル・アクセラレーター」を採用

トルコのファッション・メーカーであるMaviは、1991年に設立され、“The Perfect Fit”（完全なフィット感）というモットーの下、高品質な高級ジーンズを販売しており、イスタンブール、バンクーバー、ベルリン、フランクフルト、デュッセルドルフ、およびモスクワに旗艦店を含む285以上の店舗を展開しています。同社は、3億ドル規模の売り上げを持つ企業で1,600名の従業員を擁し、世界をリードするインターナショナル・ブランドの主要プレイヤーの１つとして認識されています。

Maviの高品質な商品は、将来的には完全に統合されたさまざまな流通チャネルを通じて販売されます。「hybris マルチチャネル・アクセラレーター」は、運用を直ちに開始することができる効率的なコマース・ソリューションであるため、Maviは同社の計画を遅延なく実行することができます。Maviのセールス&カテゴリー担当ディレクターのBurak Ovunc氏は、「最初のプレゼンテーションから、私達は皆hybrisのコンセプトに感銘を受けました。私達の野心的なプロジェクトには、新しいチャネルや技術を統合できるスケーラブルなプラットフォームが必要でした。hybrisにまさにそれを見出しました」と述べています。hybrisのプラチナ・パートナーである独hmmh社がhybrisソリューションの実装ならびにウェブデザインを担当します。

今回のプロジェクトで重点が置かれるのはソーシャルメディアとモバイルです。Mavi の顧客は、ジーンズに対してのみならず、すべての流通チャネルにわたり適切な存在感と“Perfect Fit”をより一層追求する有能な消費者です。Mavi はそのことを理解し、世界市場に焦点を置いたマルチチャネル戦略に取り組みました。bybris中央ヨーロッパ担当バイスプレジデンのMark Holensteinは、「当社は、Mavi をトルコにおける当社の最初のお客様としてご紹介できることを喜ばしく思います。品質に注力してきた有力な企業であるMaviは、小売業において直面しなければならない困難を認識しています。同社は、すべての流通チャネルを効率的かつ合理的に統合したことで、同社の顧客に対して理想的な購買体験を提供できるようになりますが、これを当社がサポートしています」と述べています。

従来のMaviオンライン・ストアは、トルコ国内ではマイクロソフトの.NETプラットフォームを活用して構築され、米国、ドイツではマネージド・サービス・プロバイダの管理の下で運営されていました。Maviの新しいマルチチャネル戦略は、トルコでまず立ち上げられ、その後、ドイツ、ロシア、および米国で展開される計画です。