“スイーツ男子”の6～7割が、バレンタインに「自分用スイーツ」を購入予定

【調査背景・目的】
　数年前までは、「男性が甘いものなんて・・・」というような雰囲気もあったようですが、街中ではスイーツを扱うお店に並ぶ男性を見かけたり、実際に「スイーツ好き」をカミングアウト（?!）する男性も増えてきているようです。
　いわゆる“スイーツ男子“の実態を把握するための調査を実施し、20～30代とシニア層のバレンタインデーの迎え方も比較しました。

※「スイーツ男子」の定義　：　ここでは「スイーツの好きなレベル」について、「かなり好きな方だと思う」、「好きな方だと思う」と回答した人のことを指します。

※調査対象者は、直近３ヶ月以内にコンビニエンスストアと、スイーツ専門店（店頭／通信販売）、デパ地下のいずれかの店舗で冷蔵スイーツを購入し、自分で食べた人



【調査結果トピックス】
●スイーツを購入した男性の５割近くが、「スイーツ大好き」を自認。
　スイーツの調達先として、９割の“スイーツ男子”がコンビニとスイーツ専門店を併用。


●“スイーツ男子”のスイーツ購入頻度は？
　スイーツ専門店やデパ地下でのスイーツ購入は、「週に１度購入するかしないか」


●“スイーツ男子”の6～7割が、バレンタインに「自分用スイーツ」を購入予定。
　シニア層はバレンタインデーをどのように迎える？



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“Cross Scope”（弊社自主調査）の一覧はこちら
　リンク
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【調査結果の概要】
調査手法：インターネットリサーチ （クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）

調査対象：首都圏と関西圏の20～39歳有職者で、直近３ヶ月以内にコンビニエンスストアと、スイーツ専門店　　　　　
　　　　　（店頭／通信販売）、デパ地下のいずれかの店舗で冷蔵スイーツを購入し、自分で食べた人
　　　　　※同様の設問項目を60歳以上の「本人もしくは、配偶者がリタイアしている人」にも聴取している　　
　　　　
有効回答数：2,024サンプル
　　　　　　このうち、「スイーツ男子」については、20～30代の671サンプルをベースとしている　

調査期間：2011年1月12日（水）～1月14日（金）



【本件に関するお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング　　
広報担当　大島


TEL：03-3549-0603　　FAX：03-3549-0232　　
E-mail：pr-cm@cross-m.co.jp


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