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「3キャリアは高止まり」--格安SIMのU-mobile、橋本環奈さんがCA姿で安さアピール

坂本純子（編集部）2014年08月05日 16時50分

　U-NEXTは8月5日、LTE対応高速モバイルデータ通信サービス「U-mobile」のイメージキャラクターとしてダンスボーカルアイドルユニット「Rev.from DVL」の橋本環奈さんを起用したことを発表した。

カートをひきながら、CA姿で登場した橋本環奈さん。「たくさんの方に魅力を伝えていきたい」と笑顔を見せた

　7月に音声通話機能付き通信サービスを開始したU-mobileは、音声格安スマホを販売するモバイルキャリアとして「スマホにもLCCが誕生」のキャッチコピーを掲げる。LCCと世界とつながるスマートフォン・ライフの旅のアテンド役としての意味を込め、キャビンアテンダント姿の橋本環奈さんを全面に押し出すイメージ戦略だ。ウェブサイトから撮影なども見られる。

U-mobileの3つの特長

　U-mobileは、（1）（NTTドコモ網の利用による）つながる安心、（2）ハイスピードと選べる容量、（3）豊富な最新映画などのコンテンツ（毎月600円分のU-NEXTポイント）──の3つを特長として掲げる。映像配信サービスU-NEXTでは、人気の映画「アナと雪の女王」を500円で配信中だが、ポイントによりこれが無料で見られるとアピールした。

　U-NEXT 取締役の二宮康真氏は、MVNO市場について「総務省の指導もあり順調に拡大している。2014年は5000億市場になると予測されており、その理由は3キャリアが高止まっている背景がある」と語った。

　二宮氏は、NTTドコモ、KDDI、ソフトバンクモバイルの3キャリアは、音声通話（定額）＋データ通信（5Gバイト）でおよそ月額8000円かかるのに対し、U-mobileならデータ通信＋音声通話（20円／30秒）で、3Gバイトなら1980円。5Gバイトでも3380円で済むほか、データ専用プランなら月額680円～使えると、月額料金の安さをアピールする。

HUAWEIの「Ascend G6」とセット販売も

　U-mobileは、NTTドコモの回線を使ったスマートフォンやSIMフリー端末などで利用できる。最近ではアップル自らがiPhoneやiPadのSIMフリー端末をアップルストアで販売するなど、SIMフリー端末が入手しやすくなっている背景もある。U-mobile自身も、HUAWEIの「Ascend G6」とのセット販売も開始している。二宮氏は、「今後も使える端末が増加すると思う。MVNOの中でも業界最安値の水準で、安く楽しく普及させていきたい」と語った。

　U-NEXTは、9月にも南青山に「U-NEXTストアー」をオープンする。U-mobileやU-NEXTのデモが見られるほか、その場でU-mobileを購入して持ち帰れるとしている。