コンテンツ連動型広告の出稿をやめた理由1位は？

　NHN Japanグループでインターネット広告事業を展開するジェイ・リスティングは5月27日、企業でリスティング広告の出稿業務に携わっている担当者400人を対象に実施した、「コンテンツ連動型広告に関する意識調査」の結果を発表した。調査期間は5月16日から5月20日まで。

　コンテンツ連動型広告の主な利用目的は、「ホームページへの集客」（70.3%）、「自社や商品・サービスの認知・理解促進」（69.0%）だった。過半数の広告主がコンテンツ連動型広告について「満足」（「満足している」「やや満足している」合算で54.5%）しており、特に大きな不満は感じていないようだ。

　広告主が評価しているポイントは、「小額で出稿できる」（39.0%）、「集客力がある」（38.3%）、「クリックされないと費用が発生しない」（33.4%）の順となっており、クリック保証型で広範な潜在顧客にリーチできる点を評価していることがわかる。

　ただし、過去にコンテンツ連動型広告を利用していたが、現在利用していない広告主に対して、利用をやめた理由をたずねると、「費用対効果が合わない」（50.0%）、「クリックされても商品・サービスの販売など最終的な目的に到達しない」（38.5%）という回答が多かった。またコンテンツマッチ広告の課題として「無駄なクリックが多い」（27.6％）、「不正クリックが心配」（26.2％）などが挙げられた。