ドワンゴとニワンゴは3月22日、動画コミュニケーションサイト「ニコニコ動画（原宿）」のニコニコ生放送に、東北地方太平洋沖地震の被災者支援のための「ニコニコ募金」機能を追加した。
ニコニコ募金は、生放送中の画面から募金できる機能。公式生放送、チャンネル生放送、ユーザー生放送にそれぞれ対応し、生放送中の動画プレーヤー右上に、募金ボタンが表示される。ユーザーはニコニコポイント（1ポイント＝1円）を使って寄付が行える。
集まった募金は、ドワンゴが代表して寄付する。寄付は日本赤十字社などを通して行われる予定。
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