グーグル、モバイル検索の利用促進狙う「おっと！」キャンペーン

　Googleは9月1日、Googleモバイルの利用促進を目的としたマーケティングキャンペーン「おっと！の瞬間、Googleモバイル」を開始した。

　このキャンペーンでは、携帯電話のGoogle検索窓にキーワードを入力するとすぐに答えが得られることをユーザーに知ってもらえるように、具体的な利用シーンを想定した広告クリエイティブを作成した。

　「おっと！タクシーの上座ってどこ？」、「おっと！ 恵比寿から豊洲ってどう行くの？」「おっと！ 今から2次会仕切らなきゃ」「おっと！ あの映画、今から観れる？」「おっと！ 週末の軽井沢の天気はどうかな？」など、外出先で気になったことをどうやってGoogleモバイルで検索すればいいかを紹介する。

　キャンペーンの露出先はJR、東急、東京メトロの都内の車両広告が中心。モバイルサイトはmixiとGREEを、PCサイトはGoogleのアドネットワークを利用する。期間は9月から10月まで。

　キャンペーンキャラクターは携帯電話を模した「モバ子」。Twitterアカウントも開設している。

　PCと携帯電話におけるGoogleの検索数を比較すると、PCが使われているときには携帯電話が使われず、携帯電話が使われるときにはPCが使われないという傾向にあるという。たとえば平日はPC、休日は携帯電話が主に使われ、ゴールデンウィークや年末年始にはPCが落ち込む代わりに携帯電話の利用が伸びる。

　ただし、PCと携帯電話利用シーンには補完関係があるものの、ユーザー数には圧倒的な差がある。PCに比べまだまだ携帯電話でGoogle検索を利用する人は少ない。今回のキャンペーンの狙いは、携帯電話の検索の利便性をアピールし、PCとの差を埋めることにあるという。