高い認知度を与えるリッチメディア広告とは？--仕様を生かしたクリエイティブ作り

　広告でユーザーに対し、コミュニケーションをとる手段と言えば、広告をクリックさせ、キャンペーンページへの誘導させる事。バナー広告においてはこれを基本とし、広告展開してきましたが、ウェブ広告の役割が変わってきています。

　これからは、ブランディング可能なプロモーション枠として

• リッチなユーザー体験
• インタラクティブ性のフル活用

　これらを可能にするリッチメディア、大容量の広告が選択肢に加わりました。

　リッチメディア広告とは、大容量の動画や音声を活用した広告のことです。

　豊かな表現力と、インタラクティブ性の高い広告手法により、従来以上にインパクトのあるオンライン広告展開が可能です。

【今回はマウスを広告に乗せるとバナー領域が拡大する広告に着目してみました。】

　あるメニューでは通常367×180ピクセルのサイズで表示され、マウスを乗せると760×320ピクセルに拡大します。

　こういったマウスオーバーで変化が起きる広告の特徴として、マウスオーバーする事で拡大するバナーの表現により、インパクトが非常に高い広告表現が可能になり、クリックだけでない、非常に高いインプレション効果が期待できます。

　ある媒体のデータによると、広告認知率は

通常サイズ→35％
拡大サイズ→74％

拡大後のバナーの認知率は拡大前の2.1倍となっております。（認知率＝「確かに見た」+「見たような気がする」の合計％）

　なぜインパクトが高いか・・・

• 予想しないサイズへ変化する事への驚き
• そのサイトが変わってしまったように思う錯覚

• 認知度が高いタレントを起用→そのタレントをもっと見たいという欲求がマウスオーバーの動機となる。
• おいしそうな料理の動画→バナー広告でありながら臨場感の高い表現を実現し、食欲に訴えかける。
• 商材に左右されるが、商品、サービスの魅力を大画面で説明するダイレクト手法→いかにサービスの魅力を表現するか、拡大サイズへマウスを引き込めるか、表現手法は様々。
• 通常サイズで「〜を〜してね」のように何かをさせるような仕組みによってマウスオーバーを誘うものも有効。何の脈絡も無いゲームではなく、商品、サービスの特性にあったゲーム性を持たせる事が重要。

• ユーザー自らバナーにマウスオーバーする仕掛け作り →マウスオーバーされれば、一回で高い広告認知率が得られる
• ユーザーが楽しめる、興味を持つクリエイティブ作りは重要不可欠

　これからのウェブバナーの新しい方向性として高い認知を表現できる仕様、より高いインタラクティブ性に富んだ広告は数多くのユーザーに影響を与え、ウェブが活性化する要因となればと思います。

　制作やディレクションはより複雑化していきますが、こういった新しい形式の広告については、我々代理店は柔軟に対処、手配し、世に広め、ユーザーにとって価値のある広告物を生み出していきたいと考えています。

箕崎和正（セプテーニ）