グラムスリー、人気ブロガーをスカウトしてクチコミ効果を狙う

　マーケティングPR会社のグラムスリーは11月8日、インフルエンサーと呼ぶ影響力のあるブロガーに商品情報やサービス情報を発信し、ネット上にクチコミを広げるサービス「ブロガーリレーション」を開始すると発表した。

　ブロガーリレーションは、同社独自の基準によってスカウトし、登録してもらったさまざまなジャンルのブロガーに、試食会やイベントを通して新商品体験の機会を提供し、ブログやSNSなどで紹介してもらうことで、クチコミ効果を狙うサービス。

　商品の宣伝ではなく、本来のクチコミを重視するとして、記事化の強制や記事に対する報酬はない。登録ブロガーにとっては、新商品を発売前に試すことで、ブログのネタを得るメリットがあるとしている。ただし、交通費代わりに参加ブロガーにQUOカードを支給することはある。

　グラムスリーでは、ブロガーにインフルエンサーとしてのクオリティを保つため、スカウトによる「招待制」と、マスターブロガーと呼ぶ既登録者から人気ブロガーを紹介してもらう「紹介制」をとっている。

　また、メディアからの取材に興味のある一部のマスターブロガーには、メディアへのPRを行い、さらに強力なインフルエンサーとなるよう、協力体制を敷いている。

　11月現在で、登録するマスタープロガーは約200人、95％が首都圏に在住している。年齢による構成は、30代が65％、20代が15％、40代以上が20％で、男女比では女性80％、男性20％となっている。