最終更新時刻：2008年7月25日(金) 21時03分

CNET Japanからのお知らせ

モバイルが次に狙う広告メディアとは--J-MOBILE

永井美智子（編集部）

2006/05/18 08:00

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　これまで携帯電話キャリア向けのモバイル広告を扱うキャリアレップとして、NTTドコモ系列のディーツーコミュニケーションズ（D2C)、KDDI系列のmedibaを見てきた。

　携帯電話業界第3位のボーダフォンのキャリアレップ、それがジャパン・モバイル・コミュニケーションズ（J-MOBILE）だ。

　J-MOBILEはボーダフォンとサイバー・コミュニケーションズ（cci）が2001年に設立した合弁企業で、ボーダフォンのインターネット接続サービス「ボーダフォンライブ！」向けのモバイル広告を手がける。

　キャリアレップの場合、親会社のキャリアの契約者数がそのまま広告のリーチ力につながる。ボーダフォンの契約件数は2006年3月末時点で1521万件となっており、NTTドコモ（5114万件）やKDDIのau（2270万件）に大きく差をつけられている。

　このような状況のなかで、J-MOBILEは今後どのように戦っていくのか。代表取締役社長の山﨑浩人氏に話を聞いた。

モバイル広告市場はまだ本当の潜在力を発揮できていない

3キャリアのレップで協力してまずは市場を拡大したいと語る山﨑氏

　モバイル広告市場の伸びが年率150％程度であるのに対し、J-MOBILEの売上高は年率200％程度で成長しているという。それでも、「携帯電話の契約件数が9000万件と考えると、モバイル広告業界はその潜在力を発揮しきれていない」と現状には満足していない様子だ。

　市場全体の拡大のための取り組みとして、力を入れているのがD2C、medibaと共同で開発した広告メニュー「3とく」だ。これは3社が広告の仕様を共通化し、広告主が3社に対して一度に広告を出稿できるというもの。広告主にとっては、キャリア別に広告を制作したり、出稿の手続きなどをする必要がなくなるというメリットがある。

　「広告主は『ドコモのユーザーに広告を出したい』『ボーダフォンのユーザーに出したい』というより、むしろ携帯電話がこれだけ多くの人に普及しているのだから、できるだけたくさんの人に見せたいと思っている。そのような中で、キャリア別に広告の仕様が違っていては広告主の負担が大きすぎる。テレビ局ごとにCMを作りかえることがないのと同じだ」（山﨑氏）

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オピニオン

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■インタビュー

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■コラム

データマイニングを取り巻くツールに自動化の流れ: データマイニングは高度で職人的な作業であるため、分析者の能力と人数の限界により、処理できる件数とデータ量も制限されてしまいます。そこで、この問題をカバーするためにツールの進化が求められ、これに応えるようなソフトウェアが出てきました。
ゲーム市場の台風の目と期待されるカプコン: 全般軟調相場が続いている東京株式市場の中で、ここにきて逆行高の兆しをみせているのがゲームソフト大手のカプコンだ。
オリンパス、第1四半期決算好調観測--円安も追い風に: 東京株式相場が深刻な下げに見舞われている中にあって、比較的堅調な値運びをみせているのが好業績も期待できるオリンパスだ。

企画特集

DELLが掲げる「新・仮想化アセスメントサービス」: ～企業システムの仮想化環境の構築を支援～

ブログネットワーク

アルファブロガー

林信行氏、モディファイのアドバイザーに: CNET Japan Staff BLOG

今アーキテクチャが面白い: 外資系エグゼクティブの日々

インターネットのリュミエール: クロサカタツヤの情報通信インサイト

Googleお前もか？: 平野敦士カールのアライアンスInsight

原宿で野宿を含む15時間 - iPhone行列完全ドキュメント: ケータイ時代のスタンダード

マスとは違う、ネット広告クリエイティブのモードと作法: 福徳俊弘のリッチ＆リーチメディア論

iPhoneという奇跡: 江島健太郎 / Kenn's Clairvoyance

サミット、サミット、そして今こそ！公衆無線LAN: 末吉隆彦　ロケーションウェアの「空」と「実」

IBM Global CEO Study 2008からみえる世界: 渡辺聡・情報化社会の航海図

MVNOは永遠にVirtualなビジネスモデルなのか？　～Helioがたった$39MでVirginに買収～: 宮田拓弥の東西ケータイ見聞録

「失われた１０年」からの回復は、どういう課題を残したか？: 村上敬亮情報産業の未来図

暗黙共同体へ－秋葉原事件で考える: 佐々木俊尚　ジャーナリストの視点

パラレルワールドとしての電脳コイル: 鈴木健の天命反転生活日記

NINの最新アルバムはCCライセンス: Lessig Blog (JP)

検索結果の「鮮度」が変わる、Google "QDF"アルゴリズムの仕組み: 渡辺隆広のサーチエンジン情報館

読者ブロガー

Joomla CMSをカスタマイズするには・・・テンプレートが第一優先: オープンソースJoomla CMS

最適なマウスの移動速度は?: 将来のＰＣ業界パワーバランス

パブリックコメントは国民に知られていなかった（ 2 ）: 電子政府パブリックコメントの抜粋

Google ツールバーの PageRank、数日以内に更新予定: More Interactive E-Commerce

Google Lively試してみました（クリボウの部屋へ行く）。: 朝之丞のTry and Tested

iPhoneの影で馬鹿売れしているみたい: いちのせレポート

動画配信の影響なのかインターネット部門が「終了」: 個人・少人数制作アニメーション現代記 - 真狩祐志

Googleというネットの巨大なメディアに支配される脅威: 独断と偏見の気になる情報セキュリティ

ホワイトペーパー

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情報漏えい防止ソリューション「LeakProof（リークプルーフ）」～企業の情報漏洩防止ソリューションを、日立システムが販売から導入・保守まで、トータルにサポートします～
セキュリティ統制に必須のPC操作ログのモニタリング
～人と組織の課題を解決～ WEBサイト運営支援サービス
「プロジェクト管理ツール」導入企業が語る、期待以上の効果とは？
パソコン利用のモラル向上、セキュリティ維持にはPC利用レポートの社内公開が有効

リサーチ

■リサーチコラム

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クロスメディアに関する調査--「○○と検索」で最も利用する広告、実はフリーペーパー: クロスメディアに関する調査を実施した結果、「○○と検索してください」としてウェブへ誘導する手法としては、テレビCMが最も受け入れられていることが分かった。
10代男女の消費行動に関する調査--10代の消費意識にも不況の波が来ている？: 10代男女の消費行動に関する調査を実施したところ、男性は「アルバイトをする」や「ガマンする」など極端な意見が出たが、女性はコツコツと努力する傾向が強いことが明らかになった。

■調査レポートダウンロード

IRサイトは、テクノロジーが評価の優劣を決める
Alloraでレガシー・スクリーン・データを構造化されたRDBMSにリアルタイムでエクスポート

■調査発表

フィットネスジムへの公用車使用については、支持が４８％、不支持が３２％ - 橋下知事の公用車利用について調査
「'09 光ディスク市場の実態と将来展望」を販売開始
意識調査「夏のリゾートバイトは涼しい北海道が学生に人気」

イベント情報

PMP試験対策応用講座(14時間) 東京 7月コース: 主催：ブリスポイントネットワーク株式会社
好評につき第２回開催決定！！「これから始める！！ワンルームマンション経営セミナー」: 主催：株式会社真和エンタープライズ
【第２回　ＰＭＯ共催シリーズ】≪専門バカにならないためのマネジメント講座≫: 主催：株式会社アークブレイン

CNET Japan セレクション

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フォトレポート：ゲーム見本市「E3 2008」--MS、任天堂、ソニーなど主要プレスカンファレンス: 米国時間7月15日からロサンゼルスで開催されているゲーム見本市「E3」。マイクロソフト、任天堂、ソニーが開いたプレスカンファレンスの模様を写真で紹介する。