モバイル広告：出稿企業の56.8％が「ターゲットが絞り込みやすい」

　日経広告研究所、日経メディアラボ、ディーツーコミュニケーションズは5月28日、モバイル広告についての企業の利用動向の調査結果を公表した。

　調査の結果、2006年度にデジタル広告を出稿した企業は、インターネット広告が51.1％、モバイル広告が13.5％で、前年度比はそれぞれ1.9ポイント、4.1ポイント増加した。また、広告費はインターネット広告で平均金額は1億3821万円となり、「1000万〜3000万円未満」（25.7％）、「1000万円未満」（23.9％）と答えた割合が高かった。

　一方、モバイル広告費の平均金額は8309万円と前年をおよそ600万円上回った。また、回答で多かったのは、「1000万円未満」が約半数を占め、以下「3000万〜5000万円未満」が20％と続いた。

　全広告費における、PCとモバイル広告を合わせたデジタル広告の配分比率は7.8％。「新聞」（22.9％）、「テレビ」（19.4％）、「雑誌」（14.2％）を下回るものの、31％の企業がデジタル広告にかける比率が前年よりも「増えた」と回答しており、デジタル広告への出稿が増加傾向にあることがわかった。

　さらに、デジタル広告出稿企業のうち、PC広告とモバイル広告の比率は7対3となっており、前年度の8対2と比べ、モバイル広告への比率が高まっていることが明らかになった。

　また、2006年度にモバイル広告を出稿した企業のうち、56.8％が「ターゲットが絞り込みやすい」、48.6％が「効果がすぐに期待できる」と回答。モバイル広告がおおむね高い評価を受けている結果となった。

　出稿したモバイル広告のタイプについて、「露出保証型（広告表示回数保証）」と「掲載期間保障型」がともに64.3％で並び、以下「検索連動型」46.4％が続いた。さらに、2007年度で利用したいモバイル広告の種類については、「検索連動型」（56.8％）がトップだった。

　一方、調査した企業全体における「検索連動型広告」の認知度は、「内容まで知っている」（69.3％）、「名前は聞いたことがある」（24.1％）となり、9割以上が認知している結果となった。

　調査は、2月22日〜3月10日の間、日経広告研究所の調査データ「有力企業の広告宣伝費」の上位企業1500社を対象にアンケートを実施、274社が回答した。