スーパーボウルのCM効果--スポンサー企業ウェブサイト、アクセス数が大幅増加

　米プロフットボールの優勝決定戦「Super Bowl」のテレビ中継で放送されるCMのほとんどが退屈だという事実にもかかわらず、視聴者はスポンサーのウェブサイトをチェックしたり、検索エンジンを使ってCMに関連した項目を検索したりしているようだ。

　検索エンジンのYahooによると、「第40回Super Bowlのコマーシャル」に関する検索は、米国時間2月5日以来800％増加しており、同社の検索キーワード上位10に入っているという。

　スポンサーの1社でWebドメイン登録事業者のGoDaddy.comは、Super Bowlの試合中、同社のウェブサイトが約90万のユニークビジター数を記録したと報告している。これは、通常の日曜日におけるユニークビジター数に比べて1000％以上の増加だという。

　「これから1年かけて広告投資を回収する。2005年、われわれの市場シェアは16％から24％に伸びた」とGoDaddy.comの社長Bob Parsons。「視聴者の注意を得ること、これこそが広告の目的だ。視聴者はわれわれの広告を気に入るか、気に入らないかのどちらかだ」（Parsons）

　別のスポンサー企業である求人サイトCareerBuilder.comでコンシューマーマーケティング担当バイスプレジデントを務めるRichard Castelliniによると、同社のウェブサイトは40万のユニークビジターを記録し、通常時の25％増となったという。

　高い広告費を払う価値はあったのか。「もちろんだ。これ以上の効果はない」とCastellini。そして、「非常に多く消費者がわれわれの求人情報を見ることになり、会社員の間でのわが社に対する認知度が高まる」と続ける。

　Nielsen/NetRatingsの報告によると、試合が行われた週（試合前を含む）、Super Bowlスポンサーのウェブサイトへのトラフィックは4％増加したという。前年同期は9％で減少していた。