「野暮ったいケータイからファッショナブル」への転身--ソフトバンクモバイル孫社長

　ソフトバンクモバイルは1月25日、14機種58色とこれまでにないファッション性を追求した2007年の春モデルラインアップを発表した（参照記事）。

　ソフトバンクモバイル社長の孫正義氏は、「ボーダフォン時代の端末は、分厚くて日本には適していないという評価があったと思う。私どもが買収してから、購入者の満足度は一気に上がった。デザイン、機能、使いやすさ、大きさともに大きく上回った」と変化をアピールした。

女優の上戸彩、菊川怜らも登場した

　発表では「他社も薄いケータイに力を入れ始めた。D社は全体にサイズは薄いが、カメラなどの機能は低い」などと他社モデルを分析。ボーダフォンの買収後、端末の薄さに力をいれているソフトバンクモバイルは、“さらなる次のステージ”として、ファッション性を強く意識した製品を投入するとした。

　それを代表するのが、色の標準化ツールを開発したPANTONE社と提携し、1モデルで20色展開する「Softbank 812SH」（2月上旬発売）だ。20色同時展開は、携帯電話業界で世界初という。

オークリーのサングラス「O ROKR」をかけてアピール。オスカープロモーション所属のモデルらも集合し、華やかな記者発表に

　新端末は、モデルが端末の色に合った衣装をまとい、ファッションショー形式で披露するなど、ファッション性を強くアピールした発表となった。会場には、女優の上戸彩、菊川怜らが端末を手に登場。ビビットピンクを手にした上戸氏は好きなカラーを聞かれ、「ピンクもいいけれど、イエローもいい。ふだんは白を使っている」とコメント。自身が好きな色というグリーンを手にした菊川氏は「一番好きなのはグリーン。2番目はイエロー、3番目はピンク。でも、欲張りなので毎日色を変えてみたい」とアピールした。

　3月3日に横浜アリーナで開かれるファッションショー「Tokyo Girls Collection」とソフトバンクモバイルがコラボレーションし、60人のモデルが端末を手にするという。「これまでのボーダフォン時代の端末は、野暮ったいケータイというイメージがあった。ファッショナブルで薄くて高機能な端末を出していきたい」と話した。

　また、Bluetoothを使い、ワイヤレスで音楽を楽しめるオークリーのインナーイヤー型スピーカー付きサングラス「O ROKR」とSoftBank 911T（東芝製）のスペシャルパッケージモデルを発表した。孫社長自身がサングラスを身につけて「Mr.マリックみたいじゃない？」と笑いを誘うシーンもあった。モデルらに囲まれ、華やかな記者発表会となった。

　孫正義氏は、iPodケータイiPhoneの発表が行われた「Macworld Conference ＆ Expo 2007」の会場に姿を見せており、日本国内におけるソフトバンクモバイルでのiPhoneケータイ展開などについて記者から関心が集まった。それについて、「ノーコメント。感想としては、すばらしい製品だと感じている」と述べた。