広告に対する意識調査--最も購入につながりやすいネット広告は「メールマガジン」

　Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、広告に対する意識調査を行った。

　「広告離れ」という言葉をよく耳にするようになったが、消費者は広告に対してどのような意識を持っているのだろうか。

　インターネット広告は、市場の拡大とアドテクノロジの進化により、その形態が少しずつ変化してきている。ユーザーの行動履歴をもとに広告配信を行うターゲティング広告などはその最たる例である。ターゲティング広告は、効果的にターゲットをセグメント出来る一方で、どこまで個人の情報を記録・特定して良いのかというモラル上の問題も存在する。

　今回の調査では、広告に対する意識をユーザーの経験と意識という2つの側面から分析していきたいと思う。まず、前編となる広告に関する意識調査では、ユーザーの広告との経験について調査した。

【調査結果サマリー】

• 60％以上のユーザーが「広告から得をした経験がある」と回答
• そのメディアは、インターネットが88.7％で最も多く、次いでテレビの86.8％
• 約50％のユーザーが広告経由でオンラインショッピングを経験
• 最も購入につながりやすい広告はメールマガジン

　調査対象は、10代〜50代の男女500人。性別は男性が47％、女性が53％。年代別は10代：1.8％、20代：18.6％、30代：31.8％、40代：23.8％、50代：17.2％、60代：6.8％となっている。

　Q1では、広告によってそれまで知らなかった商品やサービスに接し、良かった・得をしたと思った経験があるかどうかを尋ねた。その結果、63.8％のユーザーが広告によって得をした経験がある（「非常にある」と「多少ある」の合計）と回答した。ユーザーによって“得”の定義はそれぞれだが、60％以上のユーザーが広告から何かしら良い経験をしているという事は出来るだろう。

Q1.広告で“得をした”経験（単一回答、n=500）

　Q2では、Q1で得をした経験があると回答した319人に対して、それは具体的にどういったメディアであったかを尋ねた。最も回答率が高かったのは「インターネット」で88.7％。次いで、「テレビ」の86.8％、そして「雑誌」の64.9％が続く結果となった。