脳波や認知科学をマーケティングに活用--博報堂が専門チームを発足

　博報堂は8月18日、認知心理学や脳科学をマーケティングに活用する専門チーム「Hakuhodo B.B. Buyology」（博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー）を発足したと発表した。

　社内クリエイター、リサーチャー、コンサルタント、プロデューサーなど、領域の異なるメンバーが参加。国内外における各領域の専門家とも連携していくという。具体的には、脳波や脳血流の状況、アイトラッキングツールを使ったユーザー視線の分析、アンケートにおける回答時間の長さなどをもとに、生活者の潜在意識や深層心理を探るとのことだ。

　博報堂は2009年4月、生活者の深層意識を解明するため、ニューロ（脳）マーケティングコンサルティングを専門とする米BUYOLOGYと業務提携している。