◎ペプシが初のグローバル・ファッション・カプセル・コレクションを発表

◎ペプシが初のグローバル・ファッション・カプセル・コレクションを発表

AsiaNet 56810
共同JBN 0549 （2014.5.21）

【パーチェス（米ニューヨーク州）2014年5月21日PRN=共同JBN】
＊ペプシがファッション・ブランドOriginal Penguin by Munsingwear（登録商標）、B&O PLAY、Goodlife、Del Toro、SHUT、および大手小売りブルーミングデールズ、コレット、リバティと提携
＊ブランドが「Live for Now」コレクションで「The Art of Football」にファッション導入

#LIVEFORNOW－ペプシ（Pepsi、登録商標）が21日、世界初の「Live for Now」（商標）カプセル・コレクション（リンク）をキックオフする。ブランドの2014年サッカー・キャンペーンを活性化させるように考案されたLive For Nowコレクションは、Original Penguin by Munsingwear（登録商標）、B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro、SHUTなどのアイコニック、あるいは最先端の国際デザイナーと手を組んで制作されたストリートウエア、アクセサリー、電子機器が含まれている。コレクションは大手小売りの米ブルーミングデールズ（Bloomingdale's、リンク）、パリのコレット（colette）、ロンドンのリバティ（Liberty）で購入できる。

Photo - リンク

ペプシの「The Art of Football」 （リンク）プログラムの頂点でコレクションは、キャンバスを超える斬新かつ刺激的な方法で、最も人気のある世界のストリートアーティスト6人の独特で力強い芸術作品に命を吹き込む。英国の落書きイラストレーター、ハッティー・スチュワート（Hattie Stewart）、アルゼンチンの都会派アーティスト、Jaz、ブラジルのイラストレーターでストリートアーティストでもあるリカルド・AKN、スペインを拠点にするビジュアルアーティスト、ゾーセン（Zosen）、オランダのビジュアルアーティスト、メライン・ホス（Merijn Hos）、アルゼンチンのストリートアーティスト、Everの6人である。

PepsiCo Global Beverages Groupの最高マーケティング責任者（CMO）クリスティン・パトリック氏は「われわれはサッカーとアート世界のリンクに刺激された。ともに情熱が偉大な創造行為につながる場だ。2014年世界サッカー・キャンペーンに喚起され、ペプシのLive for Nowカプセル・コレクションは最高のアートとサッカーを生み出す」と語った。さらに「これまで類を見ないアートコレクション、The Art of Footballはギャラリーで公開され、その後われわれの屋外キャンペーンとともに世界各地のストリートに広がり、いまや若いスタイルサビー世代が切望するコレクションになっている。ペプシは長年、文化的アイコンになってきたが、現在、ブランドが消費者の心に新たな場を発見できたことを祝いたい。ペプシのLive for Nowコレクションは最高のデザインをいまの生きる喜びに結び付け、身に着けることができるうえ、羨望（せんぼう）の的になっている」と続けた。

ペプシのLive for Nowカプセル・コレクションは、アパレル、アクセサリー、電子機器、スケートボードを含む各部門の多様な商品に及んでいる。商品はOriginal Penguin （リンク）の男性用Tシャツ、ファスナー付きジャケット、水着、バング＆オルフセン（Bang & Olufsen）のB&O PLAY （リンク）ブランド高性能ヘッドフォン、Gents（リンク）の野球帽、Goodlife（リンク）の高級ジャージーTシャツとトレーナー、Del Toro（リンク）の手作りレザーチャッカ・スニーカーとスリッパ、SHUT（リンク）のスケートボードで構成され、すべての商品がアーティストの見事なデザインを表している。

ペプシのLive for Nowカプセル・コレクションは21日、ブルーミングデールズのニューヨーク旗艦店および全米15店、参加デザイナーの店頭、オンラインのeコマースで発売される。さらに、パリのコレットがコレクションを店に置き、ロンドンのリバティはOriginal Penguin商品を取り扱う。

ペプシLive for Nowカプセル・コレクションの詳しい情報はwww.pepsi.com/capsulecollectionを参照。#LiveForNowのオンライン会話をフォローしてもいい。

▽ペプシコについて
ペプシコは食品・飲料のグローバルリーダーで、年間純収入が650億ドルを超え、製品ポートフォリオには年間小売額が10億ドルを超えるブランド22種が含まれる。主要事業であるクエーカー、トロピカーナ、ゲータレード、フリトレー、およびペプシコーラが提供する何百種類もの食品と飲料は世界中の食卓で愛されている。ペプシコの社員は一丸となって、人類と地球にとってより健康的な未来に投資することにより、持続可能な発展に向けた独自の取り組みを行っている。われわれはそれがペプシコの将来の成功にもつながる、と信じている。「目的のあるパフォーマンス」と呼ばれるペプシコの約束は、おやつから健康食まで幅広い食品・飲料を提供すること、エネルギーと水の保全および包装の削減を通して環境への影響を最小限に抑えるための革新的方法を見つけること、社員にすばらしい職場を提供すること、それに、ペプシコが活動する地域社会を尊重・支援し、投資先とすることである。詳細はペプシコのウェブサイト（www.pepsico.com）を参照。

＜ブランドパ－トナー＞

▽B&O PLAYについて
B&O PLAYは簡単明瞭な独立型製品－使いやすく日常生活に取り込みやすい携帯製品－を供給、優れた高品質体験を提供している。B&O Playはバング＆オルフセン（Bang & Olufsen）の88年の歴史に深く根ざし、現代の新しい製品、デザイン、業績、人間化、職人技にも同じ本質的価値を見いだしている。

▽ブルーミングデールズ（Bloomingdale's）について
ブルーミングデールズは米国唯一の全国規模で全商品をそろえた高級百貨店で、メーシーズ（Macy's, Inc.）の一翼である。1872年に創業され、現在ニューヨーク、ニュージャージー、マサチューセッツ、ペンシルベニア、メリーランド、バージニア、イリノイ、ジョージア、フロリダ、ニューハンプシャー、カリフォルニア、テキサス各州に百貨店37店とアウトレット13店を営業している。加えて、ドバイに国際展開している。ソーシャルメディアで@bloomingdalesをフォローし、Loyallist（リンク）になることをお忘れなく。詳しい情報が必要なとき、買い物するときはいつでも公式サイトwww.bloomingdales.comを参照。

▽コレット（colette）について
コレットはパリのサントノーレ通り213番地にあり、1997年に新装オープンした。3階に広がる空間に、ファッション、ハイテク商品、アート、ストリートウエア、コスメティック、ウオーターバーなど豊富な製品をそろえ、お客にコレット体験を楽しんでもらっている。ふらりと立ち寄っても、旅先のついででも、探し物をする際にも、いつも新製品や新ブランドがコレットには待ち受けている。エクスクルーシブ、プレミア販売、期間限定、有名デザイナー、若い才能、みんなの記憶から消えていたブランド・・・モダン、オリジナリティー、最高のクオリティーが織り成すユニークなアプローチ。リアクティブ、定まった方向性、影響力、情熱、先見性、自発性、コレットを表現するとすればこれらが適切なキーワードであろう。さらに213番地に足を運べなければ、ウェブサイトwww.colette.frのチェックを。

▽Del Toroについて
Del Toroはフロリダ州マイアミにある高級ライフスタイルブランドである。Del Toroはメンズブランドをオリジナルとしていたが、現在はメンズ、レディーズ向けの靴とアクセサリーも作っている。同ブランドの社長兼クリエーティブディレクター、マシュー・チェバラード氏はイタリアのトリノに生まれた。Del Toroは2005年に創設され、当初は安価な特注ベルベットのスリッパ市場の穴を埋めることを目指した。これが成功を収め、コレクションはウイングチップ、チャッカ、スニーカー、ドライバー、エスパドリーユなどに発展した。Del Toroはクラシックなシルエットに新鮮な解釈を提供することを誇りにしている。すべての製品はイタリアのアドリア海地方で手作りされ、ナパ革、スエード、ベルベットで作られている。チェバラード氏はデザインが「大人のスニーカーヘッド」を対象としていると断言する。同氏はデザイン細部のいたるところに自らのスタイルを注ぎ込こんでおり、コレクション全体に独自のディテールと優れたカラーのコンビネーションがはっきりと見て取れる。

ブランドのインスピレーションは、チェバラード氏が受け継いだイタリアの伝統、幼い時にパームビーチ・プレップで養われた審美眼、最先端をいくニューヨークと日本のストリートスタイルの組み合わせに由来している。Del Toroは洗練されたフットウエアとアクセサリーを求める人々向けに多数の製品を提供する。Del Toroライフスタイルはマイアミのコスモポリタンな雰囲気から生まれている。Del Toroは引き続き成長を続け製品を拡大するとともに、手作りのイタリア製品の品質と美学を維持していく。

▽Gentsについて
Gentsは世界的なメンズ、レディーズ向けのライフスタイルブランドで、高級アパレルやアクセサリーベーシックを提供し、それらはブルーミングデール、ノードストローム、Saks 5th Ave.、ロンハーマン、Amazon、Scoopなど200以上の小売店で現在販売されている。Gentsは同社直販のウェブサイトwww.gentsco.comも運営している。Gentsはマドンナ、アシュトン・カッチャー、シャーリーズ・セロン、レオナルド・ディカプリオ、アダム・レバイン、ロバート・パティンソン、マット・デイモン、サンドラ・ブロック、ブラドリー・クーパーらが愛用している。InstagramとTwitter（＠gentsco）かFacebook（www.facebook.com/GentsCo）でGentsのフォローを。詳細な情報はウェブサイトwww.gentsco.comを参照。

▽Goodlifeについて
Goodlifeは米国製のベーシックおよびライフスタイルブランドで、両ブランドはクールで快適なグローバルスタイルの独自センスを備え、モダンでノスタルジックである。グッドライフは、ブルーミングデール、Scoop、シップス、アメリカンラグ、Fred Segal Man、Mario's、Trunk Club、厳選されたフォーシーズンズホテルなど、世界中の一流、高級小売店に加え、同社ウェブストアで販売されている。詳細はウェブサイトwww.enjoyyourgoodlife.comを参照。

▽リバティ（Liberty）について:
リバティは19世紀後半以来プリントデザインやプリントテキスタイルのリーダーである。創業者のアーサー・ラセンビィ・リバティが1875年にロンドンのリージェントストリートに自分の名前を冠した店舗を開き、精巧なシルクやウール、テキスタイルを極東から持ち込んだのが始まり。

テューダー朝様式に似せたファサードをあしらったリバティストアは現在グレート・マルボロ・ストリートとリージェントストリートの角にあり、ファッション、デザイン、それに美しさのミックスを販売していることで世界に知られている。

Liberty Art Fabricsは1950年代からリバティのデザインスタジオで創り出されている。オリジナルの手描きや、しばしばエキゾチックでオリエンタルなアジア的デザインは自社が輸入したもので、力強く、見ただけでそれと分かるリバティスタイルが生まれた。4万3000点以上のオリジナルデザインが現在リバティ・プリントアーカイブに保存されており、シーズンごとに新デザイン100点程度が加わっている。

▽Original Penguin（登録商標）by Munsingwear（登録商標）について:
1955年、米ミネアポリスに本拠を置いていた下着と軍用品調達会社、Munsingwear（登録商標）は初めて偶像的なゴルフ用シャツ、Original Penguin（登録商標）を売り出し、郊外スポーツのタッチストーン（試金石）になった。他にない、ユーモラスでディテールに忠実なシャツとして有名になり、Original Penguinはメンズ、レディーズ、それに子供用のウエア一式に加え、アクセサリー、フラグランスまで品ぞろえをしている。Original Penguinは現在、米国、欧州、南米、フィリピンに進出して販売拠点が1250店舗ある。Original Penguinストアは世界全体で75を超え、公認eコマース専用ウェブサイトが2つある。
www.originalpenguin.com、www.originalpenguin.co.uk.

▽ SHUTについて
SHUT は伝説的でオリジナルなニューヨーク市のスケートボード会社である。創業は1986年にさかのぼる。SHUTはニューヨーク市のスケートボード文化と米東海岸の連帯を代表する。SHUTはスケートボードの歴史と未来に献身し、革新的デッキシェイプとサイズに焦点を定めて多様性を確保、流行ではなくスタイルが優先されることを保証する。当社のデッキはすべて100％メープル製で、米国で製作されたことを誇りにしている。Don't act like you don't know. SHUT Skates - The Immortal Archetype.（知らないふりをしてはだめ。SHUTのスケート。不死身のアーキタイプ）。

▽参加アーティストについて
＊ハッティー・スチュアート（リンク） －・ロンドンを本拠に活動しているアーティストでプロフェッショナル落書き家。気まぐれで若さを備えたコミックブックのカバーやショップフロントを嵐に巻き込んでクリエーティブの世界を乗っ取る。

＊Ever（リンク） - ニコラス・ロメロはアルゼンチン・ブエノスアイレス出身のアーティスト。エアゾールとブラシをベースにした技術を使ったポートレートで有名。フランシス・ベーコンとヴァンゴッホに影響を受けた。

＊Jaz （リンク） - フランコ・ファソリ （ Jazとして知られる）。クリエーティブとしてのキャリアは道路に描いた落書きで始まった。90年代半ばにブエノスアイレスのストリートで制作を開始して以来、最初のメジャー・ライターとして認知されている。自分自身を表現するために落書きを使っている。

＊メライン・ホス（リンク） - オランダのイラストレーター、ビジュアルアーティスト。オランダで活動。自分の時間をコマーシャル・イラストレーションの仕事と個人的なプロジェクト、展示会や独自の出版などに振り分けて活動している。

＊ ゾーセン（リンク） -アルゼンチンのビジュアルアーティスト。ブエノスアイレスで生まれ、バルセロナで育った。作品は世界中のギャラリーや通りに展示されている。バルセロナで落書きワークショップを主宰、Animal Bandido のレーベルで売り出しているストリートウエアの共同創業者でもある。

＊リカルド・AKN （リンク） - ブラジル・サンパウロのイラストレーター、写真家、ストリートアーティスト。都市芸術に新しいコンセプトを挿入している。AKNは彫像家、イラストレーター、壁画家。

ソース：PepsiCo

▽問い合わせ先
PepsiCo: Nicole Tronolone / Nicole.Tronolone@pepsico.com