書籍『企画は、ひと言。』発売

株式会社日本能率協会マネジメントセンター（代表取締役社長：長谷川隆、東京都港区、以下JMAM [ジェイマム]）は、石田章洋氏の新刊『企画は、ひと言。』を5月29日(木)より全国書店にて発売開始します。

トヨタ車・プリウスの「地球にやさしいエコカー」、アイドル・AKB48の「会いに行けるアイドル」、アプリ・LINE「無料で仲間とつながることができるアプリ」のように、世の中でヒットする企画は、必ず「ひと言でいうと、どんなものか？」を明確に言い表すことができます。

本書は、アイデアが思いつかない、企画がなかなか通らないと悩む方に向け、25年にわたってテレビ番組の制作に携わり、「世界ふしぎ発見！（TBS）」、「TVチャンピオン（テレビ東京）」といった人気番組を手がけてきたベテラン放送作家・石田章洋氏が、ウケるアイデアをつくりだす、「ひと言企画術」について紹介するものです。

石田氏は本書のなかで、企画がウケるためには、人から企画を「見える（＝イメージできる）」ようにしなければならない、としています。アイデアが100％新しい企画は、自分以外の他者から企画が見えづらい（＝理解されない）ため、実現しません。そこで、誰もが知っている“ベタ”なアイデアの力を利用するべきであり、「ベタに新しさをプラスαする。そのプラスαこそがクリエイティビティである」（第2章より）と石田氏は語ります。

例）サスペンス映画「ジョーズ」⇒（海を宇宙に、サメをエイリアンに置き換え）⇒ 映画「エイリアン」

本著には、こうした人を動かすための企画を生み出すノウハウが、わかりやすく紹介されています。企画・開発部門で働く方のみならず、自らの企画やアイデアを通して、周囲のひとを動かしたいと願うすべてのひとにとって、強力な武器となる1冊です。

●著者紹介●　石田 章洋（いしだ・あきひろ）
放送作家。日本脚本家連盟員・日本放送協会会員。テレビ番組の構成に携わって25年。手がけた番組の合計視聴率は5万％以上。最近の主な担当番組は「世界ふしぎ発見！（TBS）」「TVチャンピオン（テレビ東京）」など。構成を手がけた「世界ふしぎ発見！エディ・タウンゼント青コーナーの履歴書」は-第45回コロンバス国際フィルム＆ビデオ・フェスティバルで優秀作品賞を受賞。

【書籍概要】
『企画は、ひと言。』 石田 章洋　著
●出版社：日本能率協会マネジメントセンター
●版型：四六判並製／216頁程度
●定価：1,512円（本体1,400円＋税）
●ISBN：978-4-8207-1905-2
●配本日：5月29日
●発売：全国書店にて

『企画は、ひと言。』　目次

第 1 章　ウケる企画はみんな「ひと言」
 ヒット企画の条件
 あのヒット番組も「ひと言」から始まった！
 ハリウッド映画も「ワンライン（＝ひと言）」から始まる
 センスがなくても「ひと言」はつくれる
 企画は5つのSでうまくいく

第 2 章　ウケるアイデア5つの原則
 原則1　〝トンガリ幻想〟は捨てよ
 原則2　「ベタ（定番）」の力を利用せよ
 原則3　「ベタ」に「新しさ」をプラスαせよ
 原則4　「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ
 原則5　ヒットの「カタチ」をつかめ

第 3 章　ひと言で発想する技術（1） アイデアを生み出す
 ひと言の「種」を蒔こう！
 まずは「実現できそうなもの」から考える
 賢者の知恵――「ベタ」を徹底的に利用する
 お調子者の美学――アイデアを平行移動する
 プラスαの魔法をかける
 その1　意外なものを足して化学反応を起こす
 その2　何かを変える
 その3　引き算する
 その4　ひっくり返す
 その5　理想のカタチから逆算する

 「プラスα」のネタを増やす

第 4 章　ひと言で発想する技術（2） アイデアをひと言にまとめる技術
 見える「ひと言」をつくりだす3つのステップ
 STEP 1　「なんのために・なにを・どうする」
 SPEP 2　ひと言のひな形「3つのＣ」にあてはめる
 STEP 3　ムダな言葉はすべて削る

 つくった「ひと言」は必ず見直そう

第 5 章　「ひと言」を強く、確実に伝えるために
 見える「ひと言」で企画を通す
 伝え方の黄金パターン
 プレゼンの鉄板――「神話の法則」
 ひと言で企画を通す〝究極のテクニック〟