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「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」リニューアル発売

キリンビバレッジ株式会社 2014年03月19日 14時44分
From Digital PR Platform


 キリンビバレッジ株式会社(社長 首藤由憲)は、紅茶飲料のNo.1ブランド※1「キリン 午後の紅茶」から展開するフレーバーティー「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」シリーズをリニューアルし、4月22日(火)より全国で発売します。今回のリニューアルでは、「オレンジ&パイン」のフレーバーを「オレンジ&ハニー」に刷新し、メインフレーバーとなる「ピーチ&ラズベリー」は、中味、パッケージをブラッシュアップするとともに、手軽な小容量容器も新発売し、同シリーズのラインアップを拡充します。
※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ(2013年実績)

 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」シリーズは、昨年9月に発売し、ポップでカラフルなパッケージやフルーツと紅茶の味わいが大変好評をいただきました。
今回のリニューアルでは、メインターゲットである主婦のニーズに応え、紅茶のおいしさはそのままにカフェインを70%オフ※2にし、香り立ちや甘さを上げることでより華やかな味覚に仕上げました。従来の紅茶飲料の枠を超えたフレーバーティーの魅力を発信し、市場活性化への貢献を目指します。
※2 「日本食品標準成分表2013」の紅茶浸出液基準値70%オフ

●中味について
・香り立ちと甘さを上げることで、華やかなおいしさに磨きをかけました。各フレーバーに合う紅茶葉を厳選し、「ピーチ&ラズベリー」にはディンブラ茶葉を、「オレンジ&ハニー」にはダージリン茶葉※3を使用しています。カフェイン70%オフで苦さや渋みを抑えたすっきり飲みやすい味わいです。 
※3 10%使用

●パッケージについて
・ピーチやオレンジ※4をポップに描いた、手に取るだけで“気分がアガる”デザインです。フルーツの配置や大きさなどに変化をつけた6種類の異なるパターンを用意し、選ぶ楽しさも提供します。また、「ピーチ&ラズベリー」は280mlの小容量ペットボトルも新たにラインアップに加えることで、手軽に商品を楽しみたいユーザーの獲得を目指します。
※4 果汁0.5%使用

●商品概要
1.商品名          
 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! ピーチ&ラズベリー」
 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! オレンジ&ハニー」
2.発売地域
 全国 
3.発売日
 2014年4月22日(火)
4. 容量/容器
 (1)500mlペットボトル
 (2)280mlペットボトル ※「ピーチ&ラズベリーのみ」
5.価格(消費税抜き希望小売価格)
 (1)140円
 (2)115円

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