多方面から情報収集、計画的にショッピング。旺盛な消費マインドを持ちつつ、購買行動は極めて堅実なインドネシア中間層

■調査背景・目的
アセアン諸国の中でも、約2.4億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。
今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などに関する調査結果から、「性・年齢別」「都市別」にその実態を明らかにしました。

※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日本の同年齢層との比較を試みました。


■調査結果
・ショッピング意識・態度において、インドネシアの中間層はテレビCM、新聞・雑誌広告、チラシ・DMなど様々な広告に敏感である一方で、店員によく相談し、買物は計画的にするなど、堅実な行動をとる傾向が高い。
　また、「買物が好きで楽しんでいる」割合は日本と同様に、女性が顕著に高くなっている。
・店舗の選択では「価格が安いこと」が最も重視されており、「品揃えの豊富さ」に対する重視度はそれほど高くない。
・買物の参考情報源として、テレビCMやインターネット上の情報を重視する傾向が日本よりも高い。その一方で、友人・家族の話や意見といった“身近な人からのクチコミ”の重視度も高い点が特徴的。
・食事の際「カロリーの取り過ぎに注意している」という回答が日本と比べて高く、性・年代別に見ると、特に40代男性や30～40代女性において高い割合となっている。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法 ： “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施
調査対象 ： インドネシア2都市（ジャカルタ/スラバヤ）20～49歳の中間層男女（世帯月間支出額：200万～350万ルピア未満）
各都市約110名
調査期間 ： 2013年3月2日（土）～2013年3月3日（日）
有効回答サンプル数 ： 218サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「インドネシア２大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
　シリーズ(1)：インドネシア中間層の価値観・生活者マインド（2013/4/16 ご案内済み）
　シリーズ(2)：インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識・態度（今回）
　シリーズ(3)：インドネシア中間層のIT機器の普及・利用状況と主要耐久財の保有・購入意向


■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７４，４００千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　リンク
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　リンク
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社クロス・マーケティング　　広報担当　大島　
　TEL：03-3549-0328　　　　　　e-mail：pr-cm@cross-m.co.jp

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　　販促担当　小林　
　TEL：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp


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　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」