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多方面から情報収集、計画的にショッピング。旺盛な消費マインドを持ちつつ、購買行動は極めて堅実なインドネシア中間層

-「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(2):中間層のライフスタイルと消費意識・態度-

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2013年3月にインドネシアの2大都市(ジャカルタ/スラバヤ)で20~49歳の中間層世帯男女(世帯月間支出:200万~350万ルピア未満)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
アセアン諸国の中でも、約2.4億人という人口を抱えるインドネシアは、現在、多くの日本企業から注目を集めています。
今回の調査では、インドネシアという「国」単位ではなく、大都市に住む「中間層生活者」にスポットを当て、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などに関する調査結果から、「性・年齢別」「都市別」にその実態を明らかにしました。

※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日本の同年齢層との比較を試みました。


■調査結果
・ショッピング意識・態度において、インドネシアの中間層はテレビCM、新聞・雑誌広告、チラシ・DMなど様々な広告に敏感である一方で、店員によく相談し、買物は計画的にするなど、堅実な行動をとる傾向が高い。
 また、「買物が好きで楽しんでいる」割合は日本と同様に、女性が顕著に高くなっている。
・店舗の選択では「価格が安いこと」が最も重視されており、「品揃えの豊富さ」に対する重視度はそれほど高くない。
・買物の参考情報源として、テレビCMやインターネット上の情報を重視する傾向が日本よりも高い。その一方で、友人・家族の話や意見といった“身近な人からのクチコミ”の重視度も高い点が特徴的。
・食事の際「カロリーの取り過ぎに注意している」という回答が日本と比べて高く、性・年代別に見ると、 特に40代男性や30~40代女性において高い割合となっている。

 ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法 : “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施
調査対象 : インドネシア2都市(ジャカルタ/スラバヤ)20~49歳の中間層男女(世帯月間支出額:200万~350万ルピア未満)
各都市約110名
調査期間 : 2013年3月2日(土)~2013年3月3日(日)
有効回答サンプル数 : 218サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「インドネシア2大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
 シリーズ(1):インドネシア中間層の価値観・生活者マインド(2013/4/16 ご案内済み)
 シリーズ(2):インドネシア中間層のライフスタイルと消費意識・態度(今回)
 シリーズ(3):インドネシア中間層のIT機器の普及・利用状況と主要耐久財の保有・購入意向


■会社概要■
  会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
  所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
  代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
  資本金: 274,400千円
  設立 : 2003年4月1日
  URL: リンク
  事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
  会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
  所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
  代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
  資本金: 30,000千円
  設立 : 1968年1月17日
  URL: リンク
  事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
         経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社クロス・マーケティング  広報担当 大島 
 TEL:03-3549-0328      e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント  販促担当 小林 
 TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp


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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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