ベルーナ：篠田麻里子さん起用のTV-CM第3弾『おしゃれ猫』篇 4月9日より放送開始

黒猫に扮した篠田さんが、ガーリーからクールまで多様なカワイさをアピール

Saitama, Apr 5, 2013 - ( JCN Newswire ) - 株式会社ベルーナ(本社：埼玉県上尾市、代表：安野 清)が展開する20代女性向け通販「RyuRyu(リュリュ)」は、イメージキャラクターの篠田麻里子さんを起用したTV-CMの第3 弾として『おしゃれ猫』篇を2013年4月9日より放送開始します。

『おしゃれ猫』篇は、篠田さんがヨーロッパに住むおしゃれ猫になって登場し、モダンでシックなマンションの一室に窓から忍びこむところからストーリーが始まります。篠田さんはクローゼットを物色し、楽しそうにあれこれ洋服を着てみます。ガーリーで可憐なカワイさとクールでエッジィなカワイさ、それぞれを象徴するスタイルに変身した篠田さんが、RyuRyu の多様な世界観を表現します。

通販ブランド「RyuRyu」は、20 代～30 代の女性をターゲットに“様々な女性のオシャレを応援するトレンド通販”として、2000 年よりベルーナが展開しています。

2012 年秋シーズンよりイメージキャラクターに篠田麻里子さんを起用し、TV-CM のほか、通販カタログ、キャンペーンなどに登場いただき、RyuRyu の認知向上とお客様のロイヤリティ向上に繋げています。

■TV-CM コンセプト
今回のCM は、今いちばんのカワイイが欲しい女子の願望を、篠田さんが演じるおしゃれ猫を通して感じていただける内容となっています。ガーリーからクールでエッジィまで、さまざまな“カワイイ”で構成されたRyuRyu の世界観を、篠田さんの表情、セリフを始め、音楽やファッションなどで表現しています。

■TV-CM ストーリー
舞台はヨーロッパのおしゃれな街。RyuRyu のロゴとともに音楽が聞こえ始めます。

昼下がりのマンションの一室。おしゃれが大好きなイマドキ女子のお部屋。そこに惹き寄せられたのは篠田さん扮するおしゃれ猫です。こっそり部屋にはいると、さっそくクローゼットを物色し始めます。

選んだのはガーリーな白のワンピース。たちまち笑顔になる篠田さん。カワイイものが欲しくてたまらないおしゃれ猫の気持ちを篠田さんがナレーションで表現します。別のクローゼットの服も部屋に広げ、次に選んだのはエッジィな黒のジャケット。鏡に向かってかっこよくポーズをとります。

「ファッション通販RyuRyu」とナレーションが入り、ラストカットでは、これらの洋服がRyuRyu で買ったものだと気づき、篠田さんはベッドに横たわりながら、RyuRyu のカタログにくぎ付けになります。

■撮影エピソード
3 月初旬のほんのり暖かくなってきたころ、横浜のスタジオにて撮影は行われました。“おしゃれ”が細部にまでほどこされた部屋のセットを、明るく照らすよう大きなライトがいくつも用意されました。

撮影前からざわめきだすスタッフ。実はこの日、篠田さんの誕生日が間近ということもあり、スタッフ一同でお祝いをしようと計画していました。用意されたのは大きなバラの飴細工が施されたケーキ。事前にリハーサルも行い準備万端。結果、篠田さんへのサプライズは大成功でした。

和やかな雰囲気の中でスタートした撮影では、カメラがまわった瞬間からキリッと表情が切り替わった篠田さんが素敵な演技を見せてくれました。

今回は3 パターンの衣装があり、各々違う顔してくれた篠田さん。急遽、追加されたシーンにも動じず、細かい監督の指示にも応え、ファッションを楽しむおしゃれ猫を演じきってくれました。

前回とは違ったイメージの今回のCM、さまざまな表情の篠田さんが見られるのも楽しみのひとつです。

【篠田麻里子さんプロフィール】

名前：篠田 麻里子(しのだ まりこ)
誕生日：1986 年3 月11 日
出身地：福岡県
血液型：A 型
身長：168cm
モデルとしての活動に加え、バラエティ番組や情報番組にも出演し、テレビ番組、CM、雑誌など多方面で活躍中。

【CM 概要】
タイトル：RyuRyu TV-CM「おしゃれ猫」篇 (15 秒)
出演：篠田 麻里子
撮影時期：2013 年3 月
撮影場所：神奈川県スタジオ
放送開始：2013 年4 月9 日
放送地域：関東エリア

【制作スタッフ】
クリエイティブディレクター：勝村 久司(電通)
営業：斉藤 隆男(電通)、鈴木 崇(電通東日本)、井関 智義(電通東日本)
ディレクター：サヤマ マコト(館岡事務所)
撮影：小林 基己(館岡事務所)
照明：古野 達也(館岡事務所)
美術：織田 南
スタイリスト：福永 いずみ
ヘアメイク：又吉 美佐都、SATO RYO
音楽：野口 時男(青空)
プロデューサー：小笠原 悟(電通クリエーティブX)、丹生 和朋(電通クリエーティブX)
プランナー：浅野 由紀(電通クリエーティブX)
プロダクションマネージャー：渡辺 賢一(電通クリエーティブX)

【RyuRyu について】
- 創刊：2000 年
- ターゲット：オシャレを楽しみたい20 代～30 代の女性
- コンセプト：様々な人のオシャレを応援するリアルトレンド通販
- 取扱商品：ファッション、インテリアファブリック、家具・収納用品、雑貨、美容品など
- Web サイト： リンク

本リリースの詳細は下記URLをご参照ください。
リンク

【会社概要】
- 会社名：株式会社ベルーナ
- 代表：代表取締役社長 安野 清
- 本社：埼玉県上尾市宮本町４番２号
- ホームページ： リンク
- 設立：1977 年6 月
- 資本金：10,607 百万円
- 事業内容：総合通販事業、専門通販事業、ソリューション事業、ファイナンス事業、プロパティ事業、その他の事業

■本件に関するお問い合わせ先■
株式会社ベルーナ 経営企画室(広報担当：伊藤)
TEL：048-771-7753
FAX：048-775-6063
MAIL： pr-belluna@belluna.co.jp

概要：株式会社ベルーナ

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