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中国新人類『80后』世帯はスーパーとネットショップを駆使、バーゲン・セールやクーポン共同購入サイトを有効活用

- 「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査 上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート -

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2012年11月から2013年1月にかけて、中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、 大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ねました。
その最終レポートでは、上海近郊の蘇州市で世帯訪問インタビューを行い、<80后(バーリンホウ)※DINKS世帯>、<80后育児世帯>、<70年代生まれ・40代世帯>という世帯別に生活実態を明らかにしました。

※『80后』とは、1980年代に生まれた中国の次世代消費者層を示す。


■調査結果
・80后「DINKS世帯」や「育児世帯」は、ネットショップを使って効率的に買い物している。
 ネットクーポンに限らず、バーゲン・セールスの際に日用品を買い溜めする傾向。
・世代を問わず、人付き合いでは「グループチャット」「ミニブログ」を活用しており、中学・高校時代の同級生とも繋がり続けている。
・5年後の生活目標では、いずれの世帯からも、より快適・広い「家」への住み替えが挙げられた。

◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法 : 機縁リクルートによる、世帯訪問インタビューおよび宅内撮影
調査対象 : 中国・蘇州市 20代、30代、40代の中間層 3世帯(世帯月収:5,000~7,999元)
調査期間 : 2013年1月19(土)~2013年1月20(日)
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査として、シリーズで順次発表してまいりました。
今回は、その世帯訪問調査レポートとなります。
 
 シリーズ①: 中国人中間層の価値観・生活者マインド (2013/1/21 プレスリリースご案内済み)
 シリーズ②: 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度 (2013/1/31 プレスリリースご案内済み)
 シリーズ③: ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源( 2013/2/7 プレスリリースご案内済み)
 トピックスレポート:「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」 (2013/2/18 プレスリリースご案内済み)

 世帯訪問レポート:上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート(今回)



■会社概要■
  会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
  所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
  代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
  資本金: 272,330千円
  設立 : 2003年4月1日
  URL: リンク
  事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
  会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
  所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
  代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
  資本金: 30,000千円
  設立 : 1968年1月17日
  URL: リンク
  事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
         経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


 ■本資料に関するお問い合わせ先■
  株式会社クロス・マーケティング  広報担当 大島 
   TEL:03-3549-0328      e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp
 
  株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント リサーチ&ソリューション部 野口 / 販促担当 小林 
   TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp

 
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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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