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中国4大都市・中間層、ITデバイスを駆使。「PC」利用率は20・30代で9割を超え、男性よりも女性が高いという結果

-「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ(3): ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源-

株式会社クロス・マーケティング(所在地:東京都中央区、代表取締役社長:五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング)と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地:東京都中央区、代表取締役:桑田瑞松 以下、R&D)は、2012年11月に 中国の4都市(北京/上海/広州/成都)で20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)を対象に、共同で調査を 実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、
今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、
大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、
買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。

 ※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している
  『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・個人所有と共用を合わせたPC利用率は、85%、20・30代では9割を超える。
 また、女性の方が男性より利用率が高い。
 都市別の特徴では、個人PC利用率が顕著に高い、上海・広州女性。

・タブレット端末は20・30代男性および20代女性に浸透が進んでいる。
 広州では、男性より女性のタブレット利用率が高い。

・スマートフォン利用率は72%。20代男女、30代男性の利用率は8割を超える。
 携帯電話中心の40代とは大きな差異が存在。

・買物時の参考情報源の上位は「インターネット」「テレビCM」で、
 近所の人や友人の話・意見といった「クチコミ」がそれに続く。
 20・30代は男女ともインターネット情報の参考度合いが最も高く、
 40代はテレビCMが最も高い。
 「クチコミ」は性・年代による差が無く、よく参考にされている。

 ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法:“街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象:中国4都市(北京/上海/広州/成都)
     20~49歳のミドル収入層男女(世帯月収:5,000~7,999元)
各都市約100名
調査期間:2012年11月23(金)~2012年11月25(日)
有効回答サンプル数:421サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している
  『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国4大都市・中間層の正体を探る」
調査として、三本立てシリーズで 順次発表してまいりました。
 シリーズ(1): 中国人中間層の価値観・生活者マインド
       (2013/1/21 プレスリリースご案内済み)
 シリーズ(2): 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度
       (2013/1/31 プレスリリースご案内済み)
 シリーズ(3): ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源(今回)



■会社概要■
  会社名: 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ:3629)
  所在地: 〒104-0061 東京都中央区銀座8丁目15番2号
  代表者: 代表取締役社長 五十嵐 幹
  資本金: 272,330千円
  設立 : 2003年4月1日
  URL: リンク
  事業内容:リサーチ事業、ITソリューション事業
 
  会社名: 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
  所在地: 〒103-0013 東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
  代表者: 代表取締役 桑田 瑞松
  資本金: 30,000千円
  設立 : 1968年1月17日
  URL: リンク
  事業内容:マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
         経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

 ■本資料に関するお問い合わせ先■
  株式会社クロス・マーケティング  広報担当 大島 
   TEL:03-3549-0328      e-mail:pr-cm@cross-m.co.jp
 
  株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント リサーチ&ソリューション部 野口 / 販促担当 小林 
   TEL:03-5642-7711(代表)   e-mail:radnews@rad.co.jp
 
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 <例> 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」

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