中国4大都市・中間層、ＩＴデバイスを駆使。「ＰＣ」利用率は20･30代で９割を超え、男性よりも女性が高いという結果

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、
今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、
大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、
買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。

　※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している
　　『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・個人所有と共用を合わせたＰＣ利用率は、85％、20･30代では9割を超える。
　また、女性の方が男性より利用率が高い。
　都市別の特徴では、個人ＰＣ利用率が顕著に高い、上海・広州女性。

・タブレット端末は20･30代男性および20代女性に浸透が進んでいる。
　広州では、男性より女性のタブレット利用率が高い。

・スマートフォン利用率は72％。20代男女､30代男性の利用率は8割を超える。
　携帯電話中心の40代とは大きな差異が存在。

・買物時の参考情報源の上位は「インターネット」「テレビCM」で、
　近所の人や友人の話・意見といった「クチコミ」がそれに続く。
　20・30代は男女ともインターネット情報の参考度合いが最も高く、
　40代はテレビCMが最も高い。
　「クチコミ」は性・年代による差が無く、よく参考にされている。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ リンク


■調査概要
調査手法：“街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象：中国4都市（北京/上海/広州/成都）
　　　　　20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）
各都市約100名
調査期間：2012年11月23（金）～2012年11月25（日）
有効回答サンプル数：421サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している
　　『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」
調査として、三本立てシリーズで順次発表してまいりました。
　シリーズ（1）： 中国人中間層の価値観・生活者マインド
　　　　　　　（2013/1/21 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ（2）： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度
　　　　　　　（2013/1/31 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ（3）： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源（今回）



■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７２，３３０千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　リンク
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　リンク
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

　■本資料に関するお問い合わせ先■
　　株式会社クロス・マーケティング　　広報担当　大島　
　　　ＴＥＬ：03-3549-0328　　　　　　e-mail：pr-cm@cross-m.co.jp
 
　　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　リサーチ＆ソリューション部　野口　／　販促担当　小林　
　　　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp
 
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　本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」