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【レポート販売】「CharaBiz Casting Book」販売開始

~企業のキャラクター選定を多面的にサポートするマッチング資料集~

マーケティングリサーチを行う株式会社クロス・マーケティング(代表取締役社長 五十嵐 幹 東京都中央区)は、キャラクター・ビジネスに関するマーケティングリサーチを行う株式会社キャラクター・データバンク(代表取締役 陸川 和男 東京都港区)発行の調査資料「CharaBiz Casting Book」の販売を開始しました。

詳細ページ: http://www.cross-shop.jp/shop/goods/$/id/8664/

報道関係者各位

平成24年3月7日
株式会社クロス・マーケティング
(東証マザーズ 3629)

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「CharaBiz Casting Book」販売開始

~企業のキャラクター選定を多面的にサポートするマッチング資料集~
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■■ 要約 ■■

マーケティングリサーチを行う株式会社クロス・マーケティング(代表取締役社長 五十嵐 幹 東京都中央区)は、キャラクター・ビジネスに関するマーケティングリサーチを行う株式会社キャラクター・データバンク(代表取締役 陸川 和男 東京都港区)発行の調査資料「CharaBiz Casting Book」の販売を開始しました。

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■■ 商品概要 ■■

 昨今、企業のキャラクター活用の関心は高まっており、これまでになかった商品化・広告販促起用によって、新規に市場に参入する企業も少なくありません。なかでも、広告販促におけるキャラクターの起用は活発化しており、定番と呼ばれるキャラクターから、コアファン向けのアニメキャラまで、あらゆるキャラクターが起用されています。そのため、キャラクターと広告販促のマッチングの幅は広く、そのなかでも、もっとも効果のあるキャラクターを選定することは、代理店や企業の広告販促の担当者にとって、課題となっています。『CharaBiz Casting Book』は、データやケーススタディという多面的な視点から、「起用キャラクターと対象物とのマッチング度合いが把握でき、間違いのない選定ができる」効果的な販促にかかせない資料集となります。


■■ 本書の特徴 ■■

広告代理店・SPエージェンシー・企業の広告販促・企画担当の方に!
■クライアントに効果的なキャラクターを提案できる裏付けデータを多数収録!
■業種・業態別、ターゲット別、キャラクター別と、多角的な分析により、間違いのないキャラクターを選択
■2012~2013年におけるキャラクターのトピックス(周年etc)によって、提案・起用のタイミングを把握
■各キャラクターの受容性(認知・好感)、さらには広告販促への起用条件を掲載
■“定番”と呼ばれる人気キャラクターと、ここ1~2年で起用が増加しているアニメキャラ
  【計50キャラクター】の分析を収録。人気×話題性×今後の展開から、起用キャラクターを選択できる!

■■ 調査概要 ■■

1.キャラクターイメージ調査(2011年)
・調査手法:インターネットリサーチ
・調査対象地域:全国
・調査対象者: 2000名(各 100名)
 (3-4歳/5-6歳/7-9歳/10-12歳/13-15歳/16-19歳/20-29歳/30-39歳/40-49歳/50-59歳 の男女)

・調査項目:認知、認知経路、好感、商品所有、商品欲求、イメージ 等
・調査実施時期:2011年6月

2.キャラクタートレンド調査(2011年)
・調査手法:インターネットリサーチ
・調査対象地域:全国
・調査対象者: 約2800SS
 (0-2歳/3-4歳/5-6歳/7-9歳/10-12歳/13-15歳/16-19歳/20-29歳/30-39歳/40- 49歳/50-59歳 の男女)
 ・調査項目:購入したキャラクター商品(キャラクター/商品/価格/場所)等
 ・調査データ:2011年(1-12月)


■■ 目次 ■■

◇第1章 企業におけるキャラクター起用の現状と
      効果的なキャラクター選定の条件

近年、活発化・高度化するキャラクターを起用した広告販促。なぜ企業キャラクターをコミュニケーション戦略に用いるのか。広告販促における起用の傾向や、選定方法を検証。キャラクターと企業の広告販促との関係性が明らかに。

・AD&SPにみるキャラクター起用の傾向
・キャラクターの選定方法と基準
・今後のキャラクターコミュニケーションの可能性

◇第2章 キャラクターの広告販促起用ケーススタディ

キャラクターを起用した広告販促事例10個をピックアップし、徹底分析。キャラの話題性や世界観、さらに、関連データによって、起用の目的や理由を多角的に分析。最終的には、当該キャラと同様の要素を持ち、同ケースで起用が想定されるキャラクターまでシミュレーション。

◇第3章 性・年齢別支持キャラクター分析

起用の際に重要となるターゲット。この章では性・年齢別に、「認知」「好感」 「商品欲求」「好きなキャラクター」「イメージ」といった複数の項目を ランキング形式で掲載。ターゲットに即した選定に必須となる、ユーザーデータを収録。

・認知度BEST20
・好感度BEST20
・商品欲求BEST20
・好きなキャラクターBEST20
・主要12イメージ別キャラクターBEST10

【年代】
 ・3-6歳:男性 / 7-12歳:男性 / 13-19歳:男性
  20-39歳:男性 / 40-59歳:男性
 ・3-6歳:女性 / 7-12歳:女性 / 13-19歳:女性
  20-39歳:女性 / 40-59歳:女性

◇第4章 キャラクター別選定データ分析

主要50キャラクターの基本指標となる「ターゲット」「イメージ」「認知」「好感」「商品欲求」を掲載。市場や好感度の推移にとともに、今後のトピックスや起用条件等も収録。キャラクター選定時に重宝する選定必須データ。

・概要/好感度/商品欲求/イメージ/3カ年の市場性・好感度推移
・各キャラクターの起用条件

◇第5章 業種・業態別キャラクター広告販促分析

業種・業態、企業ごとに過去1年間の主なキャラクターを起用した広告販促を 掲載。企業ごと、業態ごとに、キャラクター起用の傾向を分析するとともに、競合となるキャラクター、競合企業のキャラクター起用状況の把握にも便利な一覧表を掲載。

◇第6章 100キャラクターのトピックス&トレンドデータ

キャラクターごとに、2012~2013年のトピックス――「周年」「イベント」「新商品発売」「映画、テレビ等のメディア展開」などの情報を掲載。さらに、認知・好感などのキャラクターパワーデータと合わせて掲載することで、キャラクターの起用や提案を後押し。

【掲載50キャラクター(予定)】 
ウルトラマンシリーズ / カピバラさん / 仮面ライダーシリーズ / きかんしゃトーマスとなかまたち / 機動戦士ガンダムシリーズ / くまのがっこう / くまのプーさん / けいおん! / こびとづかん /ジュエルペット / 新世紀エヴァンゲリオン / Suzy‘s Zoo / 涼宮ハルヒシリーズ / スヌーピー(ピーナッツ) / それいけ!アンパンマン / ちびまる子ちゃん / 超時空要塞マクロスシリーズ / ドラえもん / トリコ / ハローキティ / ピングー / プリキュアシリーズ / ポケットモンスター / 豆しば / ミッキーマウス / ミッフィー / モンスターハンター / リラックマ / ルパン三世 / Gaspard and Lisa(リサとガスパール) / ONE PIECE / プラレール / ムーミン / リカちゃん / スティッチ / たまごっち / ダンボール戦機 / 魔法少女まどか☆マギカ / VOCALOIDシリーズ / あらいぐまラスカル / ジョジョの奇妙な冒険 / センチメンタルサーカス / とっとこハム太郎 / トム&ジェリー / 鉄腕アトム / 戦国BASARA / うたの☆プリンスさまっ♪
ディズニープリンセス / モンチッチ / 聖闘士星矢


■■ 商品概要 ■■

資 料 名:CharaBiz Casting Book
発 刊 日:2012年2月29日
発   行:株式会社キャラクター・データバンク
販   売:株式会社クロス・マーケティング
判   型:A4版/約240ページ 製本
価   格:52,500円(本体50,000円+消費税2,500円)


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ご入金が確認されましてから、商品を発送いたします。


■■ 株式会社クロス・マーケティングについて ■■

株式会社クロス・マーケティングは、国内150万人超の大規模モニターを軸
に、生活者の「生」の声を、主にインターネットを活用して収集するマーケ
ティングリサーチ会社です。
生活者の嗜好の多様化や、商品サイクルの短期化に対応するため、ネットリ
サーチの優位性である「スピード」「コスト」に加え、「品質」を最大限に
重視したリサーチサービスを展開しています。
調査企画から設計、実査、集計・分析レポートまで、マーケティングリサーチ
に関するあらゆるサービスをトータルにサポートいたします。


■■ 株式会社クロス・マーケティング 会社概要 ■■

名称:株式会社クロス・マーケティング
本社所在地:東京都中央区銀座8丁目15番2号 銀座COMビル6F
代表者:代表取締役社長 五十嵐 幹
設立:2003年4月
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株式会社クロス・マーケティング
Cross Shop 販売窓口担当
Tel:03-3549-1319
Fax:03-5565-1555
Mail:cs-info@cross-m.co.jp
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