【ＳＳＫ調査レポート】「２０１１年版ワールドワイド携帯電話中期需要展望」販売

2011年5月11日

株式会社新社会システム総合研究所


No.R03O0015
「２０１１年版ワールドワイド携帯電話中期需要展望」
－２０１１年はＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅと超ローエンドの２極化市場へ－
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出版日 2011年3月
価格 ９９，７５０円（税込）(印刷タイプ)
ページ数 Ａ４判　１２１ページ


■概要■
　２０１０年は２００８年と２００９年の低迷を脱し、端末需要は再度増勢に転じた。
携帯電話加入状況も新興国の増加により前年の新規加入レベルを上回った。
堅調な背景は中国を筆頭とする新興国の躍進があり、端末ではＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅ
がユーザの圧倒的な支持を獲得し端末需要を喚起した。Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅは
ｉＰｈｏｎｅが市場をリードしていたが、２０１０年には各社Ａｎｄｒｏｉｄで
攻勢を強め、Ａｎｄｒｏｉｄ　ＯＳはＳｙｍｂｉａｎに次ぐ２番手の位置を占めた。
参入各社のＯＳ採用動向をみる限り、２０１１年にはＯＳの最大手になることは
確実の状況になってきた。

　２０１０年は有力メーカ間で明暗を分けた１年になった。Ａｐｐｌｅ、ＲＩＭ、
ＨＴＣのＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅメーカがブームを牽引した一方、上位メーカでは
Ｎｏｋｉａ、ＬＧがＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅ対応の遅れから業績が低迷、両社は
組織再編を断行した。上位メーカではＳａｍｓｕｎｇ、Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎ、
ＭｏｔｏｒｏｌａがＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅへのプロダクトシフトに成功、
Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎは黒字転換を果たし、Ｍｏｔｏｒｏｌａは収支均衡まで
収益を改善した。

　大手各社がＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅに注力する間、中国メーカはローエンド市場で
シェアを拡大し端末販売台数が急増した。ＺＴＥは２０１０年で台数ベースで
Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎ、Ｍｏｔｏｒｏｌａを抜き、台数シェアトップ１０には
ＺＴＥのほかＨｕａｗｅｉ、ＴＣＬもランクインした。

　日本メーカも４月のＳｏｎｙ　ＥｒｉｃｓｓｏｎのＸｐｅｒｉａ　１０の上梓を
切掛けに続々と市場参入し、２０１１年はＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅを軸に、国内浸透
とともに再度海外進出をうかがう機運が盛り上がってきた。

　本報告書は携帯電話の加入と端末需要をクロス分析している点を最大の特色
としています。２０１１年に対する市場環境見通しと共に詳細な過去のデータを
踏まえ、２０１３年までの加入と端末需要を予測しております。加入では主要国
９７カ国の加入推移予測、端末需要では新規需要と買換え需要の構成を含めた
市場予測と、２０１１年における主要メーカ２２社の方式別端末販売予測を行いました。
　地域別需要では前回の報告に続き大手５社についてアジア、中近東など７地域別に
２００８－２０１０年の販売台数を精査しました。


＜２０１０年の加入動向＞
　・２０１０年の新規加入件数はアジアを中心とした新興国が牽引し、
　　前年水準を上回った
　・新規加入を伸ばしたのはインド、インドネシア、バングラデシュ、
　　フィリピン、ベトナム、サウジ、ブラジル各国
　・２０１０年の新規加入傾向が続けば、
　　２０１１年にインドが累積加入件数で中国を超える可能性
　・次世代化が加速、２０１０年のＷＣＤＭＡ、ＥＶＤＯ、
　　ＴＤ－ＳＣＤＭＡの新規加入は全体の３５％へ拡大
　・世界主要９７カ国オペレータ２００事業者を徹底調査、推定カバー率９４％


＜２０１０年の端末販売動向＞
　・Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅ販売台数比率は２００９年の１４％から
　　２０１０年は２２％へ、２０１１年は３２％を予測
　・２０１０年は大手５社体制が崩れ、Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅメーカ、
　　中国メーカが台頭、台数シェアで上位へ進出
　・ＺＴＥは販売台数シェアで４位に浮上、
　　中国国産メーカＨｕａｗｅｉ、ＴＣＬもトップ１０入り
　・Ｎｏｋｉａ、ＬＧはＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅ戦略の立て直しへ、
　　Ｎｏｋｉａはｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ　７、
　　ＬＧはＡｎｄｒｏｉｄに開発を集約


＜２０１１年市場見通し＞
　・次世代化はさらに進み、２０１１年にはＷＣＤＭＡ、ＥＶＤＯ、
　　ＴＤ－ＳＣＤＭＡの新規加入件数は全体の過半を超える見込
　・ＬＴＥが有力事業者でサービスを開始、
　　大国インドでは次世代の商用サービスが年初から本格化
　・２０１１年の端末需要は堅調を予想、Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅは大幅増、
　　フィーチャーフォンは前年割れへ
　・Ａｐｐｌｅ、ＨＴＣ、Ｓａｍｓｕｎｇ、
　　中国国産メーカが台数シェアで上位を狙う
　・Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅはハイエンドの競合のほか
　　ローエンドＳｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅが新興国で市場化へ
　・ＮｏｋｉａのＷＰ７フォンの上梓は下半期、開発体制の立て直しが急務
　・ＳａｍｓｕｎｇはＡｎｄｒｏｉｄ、Ｂａｄａ、ＷＰの多角ＯＳ路線を堅持、
　　Ｓｍａｒｔ　Ｐｈｏｎｅの大幅増を狙う
　・ＡｐｐｌｅはｉＰｈｏｎｅ　ＣＤＭＡに続き６月にｉＰｈｏｎｅ　５を発売、
　　ｉＰｈｏｎｅローエンドの噂も浮上
　・Ｓｏｎｙ　Ｅｒｉｃｓｓｏｎ、Ｍｏｔｏｒｏｌａ、ＬＧ、日本メーカ、
　　中国メーカはＡｎｄｒｏｉｄに開発を集約、差別化が課題に


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■発行年月■
２０１１年３月


■価格■
９９，７５０円（税込）(印刷タイプ)


■発行＜調査・編集＞■
パックリムリサーチ（株）


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