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女性の家電選びのポイントは?理美容家電では、“お金をかけても機能重視”の傾向

-「女性の家電製品の購入実態」に関する調査②-

株式会社クロス・マーケティング(本社:東京都中央区 代表取締役社長:五十嵐 幹)は、関東地区(東京、神奈川、千葉、埼玉在住)の18歳以上の女性で、1年以内に所定の家電製品を購入した人を対象に、「女性の家電製品の購入実態」に関する調査を実施しました。

【調査背景・目的】
厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。
本調査は、消費行動に積極的な女性が、家電製品を購入する際にどのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしたレポートの第2弾です。
今回は家電量販店での選択/購入時に重視している点と、女性目線での各家電量販店のイメージも探りました。


【調査結果トピックス】
●家電やパソンコンを選択/購入時に気にするポイントは、「値段」が8割以上と最も高い。
 その中で、スマートフォンは57.5%と、今回調査した家電製品の中で最も低い。

●理美容家電では「性能/機能」、デジタル・オーディオ機器は「デザイン」の優先度が高い傾向。

●家電量販店に対して、利用頻度の高い人は「見ていて楽しい」「衝動買いをしてしまいそう」という印象を持っている。
 利用頻度の低い人は、「あまり印象に残らない」「ひとりでは行きにくい」と感じている。

●店舗別の印象で、「女性向け」と感じられているのは“ヤマダ電機(LABI)”、「衝動買いしてしまいそう」なのは“ヨドバシカメラ”と“ビックカメラ”。



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“Cross Scope”(弊社自主調査)の一覧はこちら
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【調査結果の概要】
調査手法 :インターネットリサーチ (クロス・マーケティング アンケートモニター使用)
調査対象 :関東地区(東京、神奈川、千葉、埼玉在住)の18歳以上の女性
       ※1年以内(2010年2月~2011年2月)に、所定の家電製品を購入した人
調査期間 :2011年 2月 28日(月)~ 2011年3月 1日(火)
有効回答数:3,789サンプル




【本件に関するお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング  担当:大島
TEL:03-3549-0603  FAX:03-3549-0232  E-mail:pr-cm@cross-m.co.jp


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 尚、本地震による被災地の復興および被災者の救済に役立てて頂くため、関係会社である株式会社リサーチパネルを通じ調査アンケートにお答え頂いたポイント謝礼額の5%相当を、日本赤十字社を通じて義援金として寄付させて頂きます。

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