「端末メーカ各社の海外動向－2007年度通期－」を販売開始

■■ 資料概要 ■■

◇北米市場の強化を図る京セラ
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京セラが2008年4月に三洋電機の携帯電話端末事業を買収しました。京セラは三洋電機の端末事業の買収に伴い、三洋電機の顧客であった米Sprint Nextelを獲得し、これまでの米KYOCERA Wireless Corporationの展開とともに北米事業の強化を狙っています。

一方、1月には中国市場からの撤退を発表し、3月にはKYOCERA ZHENHUA Communication Equipment（京セラ振華通信設備）を解消し、中国市場での現地生産や販売を中止しました。これまで国内メーカの中で唯一、中国市場での奮闘をみせていた京セラであるが、世界最大の市場から手を引く格好となりました。

◇京セラと入れ代わりに中国市場へ進出したシャープ
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国内最大手の端末メーカであるシャープが2008年6月に中国市場へ再参入しました。これまで中国市場は国内メーカにとって鬼門とされ、それまで唯一、奮闘をみせていた京セラさえも3月に撤退しています。国内メーカ各社が中国市場撤退を余儀なくされたのは販売網の整備などが原因とされています。そのためシャープは9月に中国の大手家電量販店のSuning Appliance（蘇寧電器）やGOME Electrical Appliances（国美電器）と提携しました。

約2億台の市場規模とされる中国市場では、数％のシェアでも300万～500万台単位の実績が見込まれています。中国市場での小さな成功でさえ、飽和する国内市場で奮闘しているメーカにとっては大幅な販売台数の拡大につながっています。国内市場での地位を得たシャープにしてみれば、中国市場進出は越えなければならない壁の1つといえるかもしれません。



■■キーワード■■

◇京セラが中国市場撤退!!
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京セラが2008年3月末に、パートナーであるChina Zhenhua （Group） Science & Technology（中国振華科技）との合弁事業を解消し、中国市場での現地生産や販売を中止しました。

◇北米事業を強化する京セラ!!
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京セラが2008年4月に三洋電機の携帯電話端末事業などを承継／統合し、北米市場での展開を強化しました。

◇シャープは中国市場進出!!
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シャープが2008年9月に中国市場に本格的に進出すると発表し、「SH9010C」の販売を開始しました。


■■【２．シャープにおける海外販売台数の推移と予測】■■

◇07年度は国内最大手のシャープも海外では苦戦
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現在、海外市場向けに携帯電話端末を出荷している端末メーカは、京セラやシャープ、東芝、カシオ計算機の4社に過ぎません。これまで北米市場向けで実績のあった三洋電機のテレコム部門は2008年4月に京セラに買収されています。これらのメーカの中で出荷や販売台数を公表しているのはシャープのみです。海外出荷が多いとみられる京セラは公表せず、東芝とカシオ計算機に至っては国内出荷でさえ非公表になっています。


■■ 目次／図表 ■■


１．市場概況
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　北米市場の強化を図る京セラ
　京セラと入れ代わりに中国市場へ進出したシャープ

２．シャープにおける海外販売台数の推移と予測
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　07年度は国内最大手のシャープも海外では苦戦
　　図：シャープにおける海外販売台数の推移と予測（2002～2008年度）
　　表：シャープにおける海外販売台数の推移と予測（2002～2008年度）

　端末メーカ各社の今後の海外戦略
　　表：国内メーカにおける海外市場への進出状況と計画

　液晶TVなどの販売網を拡大する国内メーカ

３．端末メーカ各社の動向と今後の計画
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　京セラの動向
　　通期売上高は前年同期比10％減の通信機器関連事業
　　表：通信機器関連事業の半期別業績推移（2006～2007年度）
　　08年1月に端末事業譲渡に関する基本合意の最終契約書を締結
　　三洋電機の端末事業部門買収で通信機器関連事業が最大部門に
　　図：海外市場向け携帯電話端末事業における組織図
　　新生京セラにおける海外市場での端末販売／生産体制
　　表：京セラにおける海外市場向け携帯電話端末事業の展開
　　表：旧三洋電機のテレコム部門の現在
　　図：京セラと海外子会社の資本関係
　　海外市場向け携帯端末事業の一体化
　　WIRELESS JAPAN 2008で海外市場向け端末を展示
　　図：Neo E1100（折り畳み時）／Solo E4000
　　表：Neo E1100／Solo E4000の主な仕様
　　CTIA WIRELESS 2008で新端末を展示した米Kyocera Wireless
　　表：Mako S4000の主な仕様
　　図：Mako S4000
　　08年3月にZhenhua S&Tとの中国合弁事業を解消
　シャープの動向
　　通期は期初計画を達成した販売高
　　表：携帯電話／通信融合端末の半期別販売高推移（2006～2007年度）
　　上期の好調を受けて通期販売台数が拡大
　　表：携帯電話端末の半期別販売台数推移（2006～2007年度）
　　09年には欧米市場にも本格参入
　　09年にインドネシア市場にも進出
　　08年9月に中国市場への本格進出を発表
　　図：SH8010C
　　表：SH8010C／SH9010Cの主な仕様
　　表：中国市場向け端末と基になったソフトバンクモバイル向け端末
　　08年9月に中国の大手家電量販店2社と提携
　　最重要視する中国市場での販売網管理
　　中国市場での端末価格戦略
　　中国市場向け端末の現地生産も開始
　　08年9月に移動体事業推進本部を新設
　　台湾と香港市場でもAQUOSケータイが好評
　　シャープにおける海外市場進出の条件
　MWC 2008で海外市場向けスマート・フォンを展示した東芝
　　表：PORTEGE G910／PORTEGE G810／PORTEGE G710／PORTEGE G450の主な仕様
　カシオ計算機の動向
　　通期は前年度横ばいの売上高を維持
　　表：MNS部門の半期別売上高推移（2006～2007年度）
　　ソフトバンクモバイルへの端末供給開始を機にW-CDMA方式端末も海外進出
　　08年7月から北米でG'zOne BOULDERの販売を開始
　　図：G'zOne BOULDER
　　表：G'zOne BOULDER／G'zOne TYPE-S／G'zOne TYPE-Vの主な仕様比較
　　08年4月に韓国で1xEV-DO方式端末の販売を開始
　　図：canU801Ex
　パナソニック モバイルコミュニケーションズの動向
　　2010年度に海外市場へ再参入
　　08年2月に3G／2Gに1チップで対応可能なLSIを開発したパナソニック
　日本電気（NEC）の動向
　　数年後には海外市場へ再参入
　　08年2月にシンガポールで無線IP電話端末の内線通話実証実験を開始
　　表：実証実験の概要
　09年度に海外市場へ再参入する富士通

４．その他の動向
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　08年4月に蘭JIL設立で合意したソフトバンクなど
　08年2月にGSM方式端末向けIC開発を進める旭化成エレクトロニクス

５．関連リンク
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　　表：関連リンク（五十音順）

■■ 概要 ■■

商 品 名：端末メーカ各社の海外動向－2007年度通期－
発 刊 日：2008年10月31日
判　　型：A4版27頁〔PDF資料〕
発　　行：エムレポート
販　　売：サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社
頒　　価：20,790円（税抜19,800円＋消費税990円）

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