調査結果「広告を見た後の購買意欲、『テレビCM』『ネット広告』いずれも6割　～20代にはネット広告が効果的？」

　広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割
　　　　～20代にはネット広告が効果的？
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＜調査概要＞
テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。
ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか？
20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。

テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか？と聞いたところ、「ほぼ毎
回」が10.3％、「たまに」が56.0％で、合わせて66.3％が「変更する」と回
答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、
商品を購入したいと思うことはあるか？と聞くと、「よくある」が4.3％、「た
まにある」が57.8％で、合わせると62.1％が「ある」と回答。

男女別に見ると、女性が69.7％と男性を約14ポイント上回った。年代別では、
20代が50％と他の年代に比べ低くなっている。

一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか？と聞くと、
「よくある」が5.5％、「たまにある」が53.3％で、合わせると「ある」とした
のはテレビCMよりやや低い58.8％。

男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、
20代だけは例外で「ある」が66.7％とテレビCMの50.0％に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。

テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか？との
問いには、「ある」が全体の25.6％を占め、男女別、30代40代においてもほ
ぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「あ
る」が10.4％と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネッ
ト広告を見ている人も多いようだ。

＜調査データ＞
・TVがCMに入った時、チャンネルを変更しますか？
・TVCMやネット広告を見て、商品（サービス）を購入したいと思うことはあ
　りますか？
・TVCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがありますか？
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

＜調査概要＞
有効回答数：398名
調査日：2008年10月29日～31日
男女比：男性：53.5％　女性：46.5％
年代比：20代：12.1％　30代：49.2％　40代：29.1％　その他：9.5％

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　「広告に関する意識調査」

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