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調査結果「広告を見た後の購買意欲、『テレビCM』『ネット広告』いずれも6割 ~20代にはネット広告が効果的?」

広告を見て商品を買いたいと思うことがあるか?と聞いたところ、「テレビ
CM」「ネット広告」いずれも「よくある」とした人は少なかったが、「たま
にある」をあわせると全体では6割ほどが購入意欲を刺激された経験あり。
20代では「テレビCM」より「ネット広告」の方がリーチすることが伺える結
果も見られた。

 広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割
    ~20代にはネット広告が効果的?
 発表URL:リンク

<調査概要>
テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。
ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか?
20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。

テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか?と聞いたところ、「ほぼ毎
回」が10.3%、「たまに」が56.0%で、合わせて66.3%が「変更する」と回
答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、
商品を購入したいと思うことはあるか?と聞くと、「よくある」が4.3%、「た
まにある」が57.8%で、合わせると62.1%が「ある」と回答。

男女別に見ると、女性が69.7%と男性を約14ポイント上回った。年代別では、
20代が50%と他の年代に比べ低くなっている。

一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか?と聞くと、
「よくある」が5.5%、「たまにある」が53.3%で、合わせると「ある」とした
のはテレビCMよりやや低い58.8%。

男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、
20代だけは例外で「ある」が66.7%とテレビCMの50.0%に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。

テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか?との
問いには、「ある」が全体の25.6%を占め、男女別、30代40代においてもほ
ぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「あ
る」が10.4%と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネッ
ト広告を見ている人も多いようだ。

<調査データ>
・TVがCMに入った時、チャンネルを変更しますか?
・TVCMやネット広告を見て、商品(サービス)を購入したいと思うことはあ
 りますか?
・TVCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがありますか?
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:398名
調査日:2008年10月29日~31日
男女比:男性:53.5% 女性:46.5%
年代比:20代:12.1% 30代:49.2% 40代:29.1% その他:9.5%

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 「広告に関する意識調査」

 ◆詳細はURLからご利用下さい.画像などはご自由にご利用下さい。
  リンク
  アイシェアのリサーチ情報公開サイト「rTYPE」
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■リリースについてのご連絡先
 株式会社アイシェア
 広報担当:佐藤みつひろ/いげた祐樹/白川翔一
 TEL:03-6661-1944  FAX:011-640-4775
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 ※<@>を@として下さいませ。

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