調査結果「『価格』のマック、『味』のモス。ファーストフード人気調査」

＜調査概要＞
どこの街角でも見かけるファーストフード店。手軽さと身近さが魅力だが、
人々はどのくらいの頻度で利用し、どんな理由で店舗を選んでいるのだろう
か。20代から40代を中心とするネットユーザー男女405名の回答を集計した。

ひと月にどのくらいファーストフードを利用するか聞いたところ、全体の半
数近い46.7％が「月1～5回程度」と回答、特に30代では過半数にのぼった。
「月6～10回」は4.7％あったが、それ以上の頻度で利用している率はごくわ
ずかだった。その一方で、「ほとんど利用しない」が47.9％にのぼり、男性
と20代では過半数を占めていた。

最もよく行くファーストフード店は「マクドナルド」が70.6％で、「モスバー
ガー」の13.7％を大きく引き離してトップ。以下、「ミスタードーナツ」が
6.6％、「ケンタッキーフライドチキン」が4.3％、「ロッテリア」が2.4％
の順だった。性別、世代別でもほぼ同様の結果となったが、回答数は少ない
ものの、男性のみ「ケンタッキーフライドチキン」が「ミスタードーナツ」
より高順位となり、嗜好の差が現れた。

最もよく行く店を選ぶ理由は、「近いから」がトップで29.9％、次いで「価
格」が25.6％、「味」が18.5％、「簡単に済ませられるから」が15.2％と続
いた。年代別に見ると、40代では「価格」が43.1％を占めてトップ。「近い
から」は18.5％にとどまり、20代、30代との意識差が顕著だった。全体の約
1割を占めた「その他」の自由回答には「子どもが好きだから」と「クーポ
ン」「景品付きセット」「株主優待券」等の記述が多く、「子ども」と「特
典」を理由とする声がほとんどだった。

選択理由を店ごとに見ると、「マクドナルド」は「価格」が34.9％、「近い
から」が30.9％で、「味」は5.4％と1割にも満たないが、「モスバーガー」
は「味」が69.0％を占め、「近いから」は17.2％、「価格」はゼロ。対照的
な結果となった。


＜調査データ＞
ファーストフード店は月にどのくらい利用しますか？(n=405)
　　　　全体　　男性　　女性　　20代　　30代　　40代　　その他
月1～5回程度
　　　46.7％　43.7％　49.7％　32.7％　50.5％　47.6％　　41.7％
月6～10回程度
　　　 4.7％　 3.9％　 5.5％　10.2％　 3.6％　 4.0％　　 5.6％
月11～15回程度
　　　 0.2％　 0.0％　 0.5％　 2.0％　 0.0％　 0.0％　　 0.0％
月16～20回程度
　　　 0.0％　 0.0％　 0.0％　 0.0％　 0.0％　 0.0％　　 0.0％
月21回以上
　　　 0.5％　 0.5％　 0.5％　 2.0％　 0.0％　 0.8％　　 0.0％
ほとんど利用しない
　　　47.9％　51.9％　43.7％　53.1％　45.9％　47.6％　　52.8％

※小数点第二位以下四捨五入

・最もよく行くファーストフード店はどこですか？
・上記の店によく行く理由は何ですか？最も大きな理由を一つ
　お答え下さい。
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

＜調査概要＞
有効回答数：405名
調査日：2008年8月5日～7日
男女比：男性：50.9％　女性：49.1％
年代比：20代：12.1％　30代：48.4％　40代：30.6％　その他：8.9％

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　「ファーストフード利用率に関する意識調査」

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