雑誌閲読のきっかけは「店頭」と「新聞広告」

■テレビと新聞は相互に利用を促進している
テレビ視聴のきっかけとして最も高いのは「テレビ番組」（60.8％）、次いで「新聞記事」（46.4％）、「テレビCM」（34.8％）と続く。
また、新聞の閲読を促進しているメディアとして「新聞記事」（66.7％）、「テレビ番組」（23.8％）、「新聞広告」（15.7％）が上位３つにあがった。
雑誌閲読については「新聞広告」（28.2％）、「店頭」（26.3％）、「雑誌」（22.3％）が高め。
それぞれのトップ項目をみると、テレビ視聴は「テレビ番組」、新聞閲読は「新聞記事」があがり、各メディアのコンテンツ自体が利用を促進していることがわかる。それに対して、雑誌閲読はコンテンツを認知する「新聞広告」がトップとなった。
トップ以降の項目では、テレビ視聴と新聞閲読は「新聞記事」と「テレビ番組」が相互にあがりトップ3に集中する傾向、雑誌閲読はきっかけとなるメディアが分散する傾向がみられる。

■雑誌閲読のきっかけは、若年層で「店頭」、高齢層では「新聞広告」
雑誌閲読のきっかけについて、世代別にみてみる。10－20代では「店頭」が全体を約10ポイント上回り、36.2％。年代が高くなるほど「店頭」は低下し、50－60代では18.8％にとどまる。一方、「新聞広告」は年代が高くなるほど高くなり「店頭」とは逆の傾向がみられる。


■調査概要
調査対象：16歳～69歳の一般個人男女
サンプリングソース：日経リサーチ・アクセス・パネル
調査日時：2007年8月23日（木）～8月27日（月）
有効回収数：5310人
調査主体：(株)日経リサーチ


問い合わせ先：
株式会社 日経リサーチ
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