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ライブドアのリサーチ事業 [BizMarketing サーベイ]、調査レポート新刊 『女性の休日の消費行動と決定メディア』を販売開始

~ 現代女性のライフスタイルを徹底調査!女性をターゲットにしたマーケティング活動の羅針盤に! ~

株式会社ライブドア (本社:東京都新宿区 代表取締役社長:出澤 剛 以下ライブドア)は、企業向けマーケティングリサーチサービスを提供している【BizMarketing サーベイ】のレポート販売サイト[SurveyReport]において、企業のビジネスクリエーション(事業創造)に有益な情報を提供している、株式会社 新社会システム総合研究所(本社:東京都港区 代表取締役社長:小田中 久敏)がまとめた、『女性の休日の消費行動と決定メディア』の販売を開始いたしました。本レポートは、ライブドアの【BizMarketing サーベイ】が企画・調査をサポートいたしました。

 
□ 『女性の休日の消費行動と決定メディア』
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□ BizMarketing サーベイ [SurveyReport]
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■ 資料概要

現代女性の過ごし方に見るマーケティング戦略!

休日をいかにして過ごすのか。海外旅行などの大掛かりなもの以外では、安・近・短といわれるように、近場でのんびり過ごす過ごし方が見直されています。そうした流行を生み出しているのは、比較的若い「女性」と言われています。たとえば、スパやネイルサロンなどのサービスの普及にとって、女性の存在は欠かせません。女性のライフスタイルの違いで、休日の過ごし方はどう異なるのか。どのようなサービスへのニーズがあるのか。

本調査では、F1層[20歳から34歳まで]の女性にターゲットを置き、女性が休日に使えるリソース(時間・お金)、外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)、行動を決定する際に利用する広告メディア、この3つの関係を明らかにします。それにより、女性をターゲットにしたマーケティング活動への指針を図ります。


■ ポイント

1.女性の休日のライフスタイルを知りたい
  →それは女性の属性(家族構成、職業、年齢など)によってどう異なるのか
2.女性が休日に使えるリソース(時間・お金)を把握したい
3.女性の外出の行動パターン(買い物、美容、外食、イベントなど)を知りたい
4.休日の行動を決定する際に利用する広告メディアを特定したい
  →たとえば映画はミニコミ誌、習い事は新聞広告などのように


今回の調査では、女性の休日の過ごし方のシーンとして、下記の24項目をとりあげ、重視度(5段階評定)平均値から未既婚・職業の違いによる差、主成分分析により主要軸を抽出しての傾向(分類)、各シーンについての行動決定時の情報ソースなどを分析・レポートしています。

・日用品買い物
・ショッピング
・CD/DVDレンタル
・エステ
・美容院
・ネイルサロン
・ヨガ/ピラティス
・岩盤浴/スパ
・ジム
・スポーツ
・資格などの勉強
・華道など習い事
・映画館
・ドライブ
・外で昼食
・外でお茶
・外で夕食
・アルバイト
・小旅行
・美術館
・劇場
・パーティー/イベント
・ボランティア
・ギャンブル


【以下のような方々にオススメのレポートとなっています】

・女性の休日をターゲットにしたマーケティングを実践したい!
・女性向けの新サービスや商品開発を担当したい!
・女性のメディア活用の実態を知りたい!
・地域へ情報を提供するためのメディア戦略を立案したい!


■ 資料目次

・調査目的・調査概要
・エグゼクティブサマリー
・マーケティング戦略の指針
・基礎分析
  起床時間
  外で過ごす時間帯
  家で過ごす時間帯
  自由に使えるお金
  月に10万円以上自分に使える回答者プロフィール
  休日に重視する過ごし方
  行動を決定する情報ソース
  時間をかけたいシーン
  お金をかけたいシーン
  年齢
  職業
  業種
  働く目的
  未既婚
  家族構成
・働く目的
  働く目的のクロス分析
・休日のリソース
  外で過ごす時間帯のクロス分析
  自分で使えるお金のクロス分析
・休日の行動
  休日に重視する過ごし方クロス分析(全体、未既婚、職業)
・休日の行動(主成分分析)
・行動を決定する情報ソース
  情報ソースのクロス分析


■ 資料の仕様

商 品 名 :「女性の休日の消費行動と決定メディア」
発 刊 日 : 2007年9月
判   型 : A4カラー 75ページ
発   行 : 株式会社 新社会システム総合研究所
調査・制作 : 株式会社 新社会システム総合研究所
協   力 : 株式会社ライブドア メディア事業部
         BizMarketing サーベイ運営事務局
販   売 : 株式会社ライブドア
価   格 :
       [製本版]
         68,250円 (税抜 65,000円+消費税 3,250円)
       [CD-ROM(PDF)版]
         78,750円 (税抜 75,000円+消費税 3,750円)
       ※ 別途送料が500円かかります。


■ お申し込み方法

下記URLよりお申込みください。
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■ 参考URL

BizMarketing サーベイ
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■ 本件に関するお問い合わせ先

株式会社ライブドア 広報部
担当:林(はやし)、南郷(なんごう)
電話:03-5155-0100
E-mail: press@livedoor.jp
URL: リンク

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