logo

意識調査『大人のエンターテイメント玩具への関心「まずは体験」6割』

 大人の”贅沢” 1位は「時間」 6割   年代での差 40代「金銭」 50~60代は「味覚」や「景色/演出」へ

インターネットリサーチなどを行うアイシェアは、大人向けエンターテイ
メント玩具を展開する株式会社セガトイズと共同で40代~60代の大人が楽
しむ玩具についての意識調査を行った。セガトイズが7月7日発売開始する
東京タワーのミニチュア「東京タワー2007
(http://www.segatoys.co.jp/tokyotower/)」にあわせた意識調査となっ
ている。

<調査のポイント>
 -- 大人のエンターテイメント玩具「まずは体験したい」6割 --

・年代でイメージが違う東京タワー。40代は「東京」 50-60代は「夜景」
・大人の贅沢は「時間」に 6割 40代は「金銭」32.9%
  60代には「味わい/美味しいもの」42.5% と意識に差
・大人のエンターテイメント、ポイントを置くのは「落ち着いた空間」 「食事」「夜景」
・大人のエンターテイメント玩具への関心。「まずは体験したい」 6割



■ 大人の魅力、「贅沢」は「時間」の使い方 6割
  大人のエンターテイメントのポイント「落ち着いた空間」 35.1%

あなたにとっての贅沢とは。40~60代へ調査の結果「時間」が59.8%で1位となり、ついで「味わい(美味しさ)」と味覚を楽しむ回答が32.0%。40代に絞ると「時間」62.2%、2位には「金銭(32.9%)」があがる。ついで「景色/演出(30.5%)」となる。一方50~60代、「時間(58.2%)」は同一であるが、「味わい(美味しさ)(34.8%)」「演出/景色(32.8%)」とつづく。贅沢とは過ごす「時間」だという意識はどの世代でも変わらないが、年齢を刻む事に「金銭的」な贅沢よりは「味覚」や「演出」などを楽しむことが贅沢と思うのが増えていくことがわかる。また「大人のエンターテイメント」としてのポイントを聞いたところ「落ち着いた空間(35.1%)」「食事/お酒(29.3%)」があがるといった、リラクゼーションも含んだ大人の演出がみえてきた。

また「ラグジュアリーをキーワードにした製品への関心」では一位が「旅行」となったが、贅沢な旅行をしていきたいという意識は40代では25%で50代では30%、60代で41.3%と増加傾向となり、ここでも年代によって差がでた。

■ 東京タワーと言えば 40代は「東京」 50代は「夜景」イメージ調査

来年で誕生50年となる東京タワー。漢字2文字で表してもらうというイメージ調査を行ったが、これも年代によって1位に差がでることとなった。40代では「東京」ついで「夜景」となり、50代では「夜景」に票があつまり1位に。他は「象徴」「昭和」「観光」と続く。50代は東京タワーが完成する前に生まれた世代。参考調査ながら60代でも「夜景」が1位であり、東京タワーが竣工から見てきている世代にとって印象が心に焼き付いているのではないかと感じる。


■ 大人のエンターテイメント玩具への関心 まずは「体験したい」

家庭用プラネタリウム「ホームスター」や、自動演奏する1/6サイズのグランドピアノ「グランドピアニスト」、また、今回発売される「東京タワー2007」などのセガトイズ社の商品を始め、大人向けのエンターテイメントトイとして発売されている玩具メーカー各社の商品を見ていただいた感想を聞いていった。関心があると答えた30%が「非常に興味深い」と答え、61%は「現物を見たい・体験したい」と答える結果となった。今回発売の「東京タワー2007」の使い方を聞いたところ、鑑賞・インテリアに関わる意見がほとんどを占めるが、窓の外に見えるような演出をしたい、や「酒を飲みながら観賞」「昭和33年結婚の夫婦へのプレゼント」といった意見もあがる。

玩具も50代からは価値観が変わり金銭的よりも”贅沢”として楽しみ、味
わうものへの関心が高まっていくととれる。

<詳細データ>(一部抜粋)

■大人のエンターテインメント(遊び)を演出する時
 どこにポイントを置きますか?

 落ち着いた空間 35.1%
 食事・お酒   29.3%
 夜景      12.3%
 :

■あなたにとっての『贅沢』は何ですか

<全体>
 1位 時間   59.8%
 2位 景色/演出    31.9%
 3位 美味しさ/味覚 32.0%
 :
<40代>
 1位 時間      62.2%
 2位 金銭/価格   32.9%
 3位 景色/演出   30.5%
 :
<50~60代>
 1位 時間      58.2%
 2位 美味しさ/味覚 34.8%
 3位 景色/演出   32.8%
 :

■『東京タワー』を漢字2文字で表現すると?

  <40代> <50代> <60代>
 1位 東京   夜景   夜景
 2位 夜景   東京   東京
 3位 象徴   象徴   象徴
 4位 昭和   昭和   昭和
 5位 観光   観光   観光

■ 大人のエンターテイメント玩具への関心

<興味がある人>
 現物を見てみたい   61.6%
 非常に興味深い    30.6%
 他の種類に期待したい 5.1%
 所持している     2.7%


■ラグジュアリー(贅沢)をキーワードにした製品として
 あなたはどのような物に最も興味がありますか?
<全体>
 旅行              30.3%
 見る/飾る(作品、機器など)    19.3%
 住居内のくつろぎスペース    18.9%
 移動道具(車/バイク/飛行機など) 14.3%
 :

 <旅行を選択した年代別割合>
 40代 25.0% 50代 30.0% 60代 41.3%

■東京タワー2007の使い方

ほか

調査データの引用は
 <東京タワー2007調べ>
としてご活用下さいませ。
リンク先:リンク

◇調査方法

 回答数:795名(リサーチパネル)
 年代比:40代【41.3%】 50代【37.7%】(参考: 60代【21.0%】)
 調査日:2007年6月24日 ~ 6月27日までの期間
 調査対象:CLUB BBQ無料メール転送サービス会員
 回答方法:抽出した会員へのメールにより協力要請での
      非公開型インターネットリサーチ

◇リリースデータの利用について
 本リリースに含まれる調査結果をご掲載頂く際は必ず
 <東京タワー2007調べ>と明記下さい
 ※リンク可能な場合は リンク

詳細はURLからご利用下さい
リンク
※リサーチデータ、PDFデータも配布しております。

■リリースについての連絡先

株式会社アイシェア 広報担当:佐藤みつひろ/いげた祐樹
 TEL:03-3548-2227 FAX:011-640-4774
 URL: リンク


株式会社セガトイズ メディア部 坂上(さかのうえ)/土屋
 TEL 03-5822-6241 FAX 03-5822-6229
URL:リンク


 当リリースに含まれる素材(ページ)はご自由にご掲載下さいませ。
■ 株式会社アイシェア について
 ・インターネットリサーチ
 ・メール転送サービス
 ・ブログメディアサービス
 ・携帯コンテンツの運営

 詳しくは下記ホームページをご参照下さい。
 URL: リンク

本プレスリリースは発表元企業よりご投稿いただいた情報を掲載しております。
お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。