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行動ターゲティング分析ASPサービスにSEO/SEM対策分析を強化

消費者行動の直接・間接影響の多角的分析により優良見込客の獲得効果を最適化

株式会社アクティブコア(本社:東京都港区 代表取締役社長:山田賢治 以下、アクティブコア)は、行動ターゲティング分析サービス「ac cruiser ASP」により、購入時点以外の分析も可能な検索エンジン対策効果分析レポート機能を2月13日より提供開始します。

新機能は、消費者が購入日前に反応したキーワード遷移(パターン)の出現回数や購入に直接・間接の影響を与えたキーワードやその認知効果を数値化することで、優良見込客の獲得において重要な役割を果たす検索エンジン対策の費用対効果を最適化します。


インターネットビジネスに取り組む企業にとって、検索エンジンを利用してサイトに訪れる消費者は、入力するキーワード分野に関心を持っている優良な見込客である可能性が高いため、SEO(Search Engine Optimization:検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化する手法)やSEM(Search Engine Marketing:検索エンジンを広告媒体として利用する手法)に投下するマーケティングコストの比重は高くなっています。しかし、SEO・SEMを効果的に実施する上で必須となる評価方法においては、これまで同一セッション内における消費者行動を前提としたクリック回数を基準としていたため、消費者の購入時点におけるキーワード効果しか把握できないのが課題でした。アクティブコアは、このような課題を解決するため、検索エンジンや検索キーワードからのポストクリック効果(サイトに訪れた時は購入まで至らなくても、その後にサイト訪問を果たして購入することやその誘導効果)を把握する仕組みをサービス化しました。


新機能は、「ac cruiser ASP」の行動ターゲティング(行動履歴からユーザの嗜好を分析し、ターゲットを絞って販売戦略を展開)をSEO・SEM評価に応用することで、過去に遡ったセッションに含まれる消費者行動履歴を収集・分析します。消費者が購入日前に反応したキーワード遷移(パターン)の出現回数や特定キーワードから消費者が繰り返しサイトを訪れる回数(訪問頻度)などを、数値に基づくレポートとして提供します。また、購入時にリスティング広告を経由した消費者が、購入日前にどの検索キーワードを介してサイト訪問を行っていたかなど、成果広告(SEM)に対する認知キーワード(SEO)の効果分析が可能です。これにより、企業の広告担当者やSEOコンサルティング企業は、任意に指定する期間内での消費者の訪問頻度や購入に貢献したキーワード効果を多角的かつ容易に把握できるようになり、検索エンジン対策の費用対効果最適化によりサイト誘導や顧客獲得の最大化が図れます。


「ac cruiser ASP」で使用する専用の計測タグは、同一タグを使用するためタグIDの管理が不要であり、動的なコンテンツの測定や複数の異なるドメインが混在するサイト間の来訪者セッション管理にも標準対応しています。「ac cruiser ASP」は、計測対象とするコンテンツの月間アクセス総数に応じた従量課金サービスで月額¥52,500から提供します。アクティブコアは、旅行サイト、人材採用サイト、通販サイト、住宅・不動産サイト、金融サイトなど、ネット広告を多用している企業に対して2007年度100社導入を目指します。

用語解説

--------------<ac cruiser ASPの主なSEO/SEM対策分析>-------------


【SEO・SEMポストクリック効果レポート】
・指定した期間内でのキーワードに対する認知効果と獲得効果が分かる。
・初回訪問時:2回目訪問:3回目訪問時:4回目訪問時:コンバージョン時の流入経路が分かる。
・時間の経過に伴うキーワードや広告からの誘導回数(訪問頻度)が分かる。
・広告だけでなくサーチエンジンやキーワードの反応経緯(パターン)の出現回数が分かる。


【SEO・SEM効果レポート】
・SEO/SEM効果を同一キーワードに対する流入数とコンバージョン数とで比較できる。


【SEMフレーズレポート】
・リスティング広告クリック時に検索入力したキーワードフレーズが分かる。


【キーワード表示順位】
・主要な検索エンジンにおける指定キーワードの表示順位とサイト流入数の推移が分かる。


【サービス料金体系】
初期費用:¥52,500
月額費用:¥52,500 (月間PV数が20万未満の場合)


※計測対象とするWebコンテンツの月間アクセス総数に応じた従量課金サービスです。

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