ワールドカップによるTV視聴の変化

最近１ヶ月間のテレビ視聴ジャンルについて質問したところ、「ニュース」が最も多く、6月調査では90.5％であった。次いで「バラエティー」「スポーツニュース」「連続ドラマ（日本）」「お笑い」が上位５ジャンルで、いずれも4割を超える。
5月調査で「サッカー」の視聴は“Jリーグ”が11.5％、“海外サッカー”が9.2％と約1割に留まり、3割を超える「プロ野球」（32.8％）とは大きな開きがあった。しかし、6月調査では「サッカー（Jリーグ）」の視聴状況に変化はないが、「サッカー（海外）」は34.4％と急激に伸びており、ワールドカップの視聴が大きく貢献していると思われる。いずれの年代でも大幅に上昇しているが、中でも10-20代男性では44.7％と約半数が海外サッカーを視聴している。

5月から6月にかけては有料放送チャンネルにも変化が生じた。
NHK BS放送では若年層の視聴が少なかったが、ワールドカップの全試合を放映することが契機となり、若年層の視聴が６月は増えたと考えられる。特にNHK　BSデジタル放送は、６月調査の視聴率が５月調査に比べて、5.6ポイントの増加となった。年代別では10-20代男性、30代男性、10-40代女性で10%台だった視聴率が3割程度まで一気に上昇した。
その他にSKY PerfecTV！、JSPORTSでも視聴が微増しており、スポーツ視聴への関心自体が高まっている様子がうかがえる。この１ヶ月で視聴率を伸ばしたチャンネル各社は大会終了後、いかに視聴者を維持し続けるかが今後の課題となるであろう。